In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der Arbeitsräume von Unternehmen sind Kooperationen zwischen Künstlern und Marken zu einem wirkungsvollen Instrument für die Schaffung inspirierender Räume geworden. Wie Victor Lipman in Forbes anmerkt, mag es zwar schwierig sein, einen klassischen ROI für Kunst am Arbeitsplatz zu berechnen, aber es gibt einen greifbaren „Return on Environment“ (ROE). Lipman argumentiert, dass es bei Kunst am Arbeitsplatz „weniger um Ästhetik als vielmehr um den Stolz auf die eigene Umgebung“ geht, der zeigt, dass dem Management das Erlebnis für Mitarbeiter und Kunden wichtig ist. Dieser Stolz auf den eigenen Arbeitsplatz, behauptet er, „motiviert. Und das ist ein gutes Geschäft“ (Lipman, Forbes). Die jüngste Partnerschaft zwischen WeWork und dem lokalen Künstler Sabek, die von  Basa Studio inszeniert wurde, ist ein Beispiel für diese Philosophie und das transformative Potenzial von Künstler- und Markenkollaborationen in Büroräumen von Unternehmen.

 

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WeWork, bekannt für sein innovatives Konzept für gemeinsam genutzte Arbeitsräume, wollte seinen Standort in Madrid mit der pulsierenden Energie der zeitgenössischen Kunstszene der Stadt füllen. Basa Studio, die bei dieser Zusammenarbeit zwischen Marke und Künstler als kreativer Vermittler fungiert, empfahl Sabek als den perfekten Künstler, um die Vision von WeWork zum Leben zu erwecken.


Sabek, ein aufstrebender Star in Madrids urbaner Kunstszene, ist bekannt für seinen kühnen, abstrakten Stil, der das moderne Spanien zum Ausdruck bringt. Diese Zusammenarbeit ermöglichte es WeWork, den kreativen Puls der Stadt einzufangen, was das Bemühen des Unternehmens unterstreicht, sich in das kulturelle Gefüge seiner Standorte zu integrieren.

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 Künstler- und Marken-Kollaborationen können zwar zu erstaunlichen Ergebnissen führen, sind aber oft mit besonderen Herausforderungen verbunden. In diesem Fall stand das Projekt vor einer ersten Hürde: die Teilnahme des Künstlers an der PR-Eröffnungsveranstaltung zu sichern. Professionelle Künstler wie Sabek stimmen solchen öffentlichen Auftritten in der Regel nur zu, wenn sie eine starke Verbindung zu ihrer Arbeit (oder der Marke) spüren.

Der Schlüssel zum Überwinden dieser Hürde lag im Verständnis des feinen Gleichgewichts zwischen den Anforderungen der Marke und der künstlerischen Integrität. Im Grunde wollte Sabek so viel künstlerische Freiheit wie möglich haben, und zwar im Rahmen eines allgemeinen Briefings, das WeWork ihm gab.

Die Bereitschaft von WeWork, sich auf Sabeks unverwechselbaren Stil einzulassen, erwies sich als ausschlaggebend dafür, dass sich der Künstler voll und ganz auf das Projekt einlassen konnte, einschließlich seiner Teilnahme an der Eröffnungsveranstaltung.

Diese Flexibilität unterstreicht einen entscheidenden Aspekt erfolgreicher Künstler- und Marken-Kollaborationen: Der Respekt vor der kreativen Vision des Künstlers kann zu authentischeren und wirkungsvolleren Ergebnissen führen.

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Für das Wandbildprojekt, das sich über eine beeindruckende Länge von 17 Metern und eine Höhe von 5 Metern erstreckte, gab es ein klares Budget. Diese Transparenz des Budgets von Anfang an vereinfachte den Planungsprozess und ermöglichte es allen Beteiligten, sich auf die kreativen Aspekte der Zusammenarbeit zu konzentrieren.

Mit einer viermonatigen Zeitspanne vom Briefing bis zur Fertigstellung zeigte das Projekt, wie effizient die Zusammenarbeit zwischen Künstlern und Marken sein kann, wenn die Erwartungen von Anfang an klar definiert sind. Dieser Zeitplan umfasste die ersten Konzeptdiskussionen, die Genehmigung des Designs, die Vorbereitung der Wände und den eigentlichen Malprozess. Dank der klaren Kommunikation und des genau definierten Umfangs konnte Sabek effizient arbeiten und das großflächige Wandbild innerhalb des vereinbarten Zeitrahmens fertigstellen, ohne Kompromisse bei der künstlerischen Qualität oder Vision einzugehen. Diese reibungslose Abwicklung zeigt, wie wichtig eine gründliche Planung und ein gegenseitiges Verständnis für eine erfolgreiche Künstler- und Marken-Kollaboration sind. In der Regel kann ein Projekt dieser Größenordnung innerhalb von nur einer Woche abgeschlossen werden, inklusive aller Arbeiten. Je mehr Zeit das Team von Basa Studio jedoch im Voraus hat, um den richtigen Künstler zu finden, desto besser. Diese längere Zeitspanne ermöglichte bei dem WeWork-Projekt einen wohlüberlegten Ansatz, um die perfekte Übereinstimmung zwischen der Vision der Marke und dem Stil des Künstlers zu gewährleisten.

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Ein wesentlicher Aspekt dieser Zusammenarbeit war die direkte Kommunikation zwischen WeWork und Basa Studio, ohne die Beteiligung einer zwischengeschalteten Agentur. Dieser direkte Ansatz bei der Künstler- und Marken-Kollaboration ermöglicht eine klarere Kommunikation, schnellere Entscheidungsfindung und einen nahtloseren kreativen Prozess.

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Das entstandene Wandbild veränderte nicht nur den physischen Raum des WeWork-Standorts in Madrid, sondern sorgte auch für Gesprächsstoff für Mitglieder und Besucher gleichermaßen. Durch die prominente Platzierung von Sabeks Werk hat sich WeWork als Förderer lokaler Kunst positioniert, sein Markenimage gestärkt und eine einzigartige Identität für diesen besonderen Standort geschaffen.

 

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Die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen WeWork, Sabek und Basa Studio dient als Vorbild für künftige Künstler und Marken-Kollaborationen und entspricht den neuen Kenntnissen über die Wirksamkeit von Kunst am Arbeitsplatz. Ein Seminar von Art at Oxford Saïd beleuchtete die sich entwickelnde Rolle der Kunst in beruflichen Umgebungen und betonte ihr Potenzial, einladende Räume zu schaffen und die Produktivität zu steigern, wenn sie mit Bedacht eingesetzt wird.

Das Seminar bezog sich auf eine Umfrage von International Art Consultants aus dem Jahr 2012, aus der hervorging, dass 90 % der Befragten angaben, Kunst an ihrem Arbeitsplatz zu haben, wobei 94 % der Meinung waren, dass Kunst ihren Arbeitsplatz einladender macht. Darüber hinaus haben Untersuchungen von Dr. Craig Knight von der Universität Exeter, die während des Seminars diskutiert wurden, gezeigt, dass Arbeitnehmer in einem „bereicherten Umfeld“ bis zu 32 % produktiver sein können als in einem nüchternen oder zweckmäßigen Umfeld.

Diese Ergebnisse unterstreichen den Wert von Initiativen wie der Kollaboration von WeWork und Sabek. In dem Maße, in dem sich Unternehmen von klassischen Kunstsammlungen wegbewegen hin zu einer strategischeren Nutzung von Kunst und Künstlern, bieten Künstler- und Marken-Kollaborationen eine Möglichkeit, kulturell relevante, visuell beeindruckende Räume zu schaffen, die sowohl ästhetischen als auch praktischen Zwecken dienen.

Das WeWork-Projekt zeigt, wie Unternehmen lokale künstlerische Talente nutzen können, um Unternehmensräume in lebendige Leinwände zu verwandeln, die den Charakter ihrer Umgebung widerspiegeln und gleichzeitig das Arbeitsumfeld verbessern. Da immer mehr Unternehmen diese Vorteile erkennen, ist mit einer Zunahme wohlüberlegter, gut durchgeführter Künstler- und Marken-Kooperationen zu rechnen.

Diese Kollaborationen haben das Potenzial, nicht nur Arbeitsplätze zu verschönern, sondern auch das Wohlbefinden und die Produktivität der Mitarbeiter erheblich zu steigern. Durch die Schaffung von Umgebungen, die sowohl funktional als auch inspirierend sind, können Unternehmen ein Gefühl des Stolzes und der Motivation bei ihren Mitarbeitern fördern, was letztendlich zu besseren Geschäftsergebnissen beiträgt.

In Zukunft wird die Integration von Kunst in Unternehmensräume durch Künstler- und Marken-Kollaborationen wahrscheinlich zu einer immer wichtigeren Strategie für Unternehmen werden, die dynamische, produktive und kulturell wertvolle Arbeitsumgebungen schaffen wollen.