Wandbilder in der Werbung: Wie findet man die richtigen Partnerschaften?
Amelie Baasner
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Nina Valkhoff und ihr Weg zur Wandmalerei
Ihr Wohnzimmer sieht so farbenfroh und grün aus, wie man es vor Beginn des Zoom-Anrufs erwartet hätte. Die Rotterdamer Streetart-Künstlerin Nina Valkhoff malt normalerweise Wandbilder von bedrohten Tierarten, und so ist es kein Wunder, dass auch ihr eigener Raum mit Grün gefüllt ist.
"Die Art und Weise, wie ich zur Straßenkunst gekommen bin, war eigentlich eher ein Zufall",
beginnt sie ihre Geschichte zu erzählen.
"Ich habe während meines Kunststudiums Tanzunterricht genommen, und der Besitzer des Studios fragte mich eines Tages: 'Hey, du kannst doch gut malen, würdest du eine Wand für mich malen?' So habe ich also angefangen!"
Nina begann schnell, Aufträge anzunehmen und arbeitete eng mit allen möglichen Kunden an Projekten zusammen, die von sehr technischen Werbemalereien bis hin zur Bemalung privater und öffentlicher Räume reichten.
"Als ich mit Graffiti anfing, gab es noch keine Street Art Szene wie heute. Das war nicht so eine große Sache. Es dauerte also ein paar Jahre, bis ich Künstler traf, die sich offen als Street Artists bezeichneten.
Nina erkannte, dass es das war, was sie auch für sich selbst wollte. Sie entwickelte ihren ganz persönlichen Stil weiter, und seit einigen Jahren wird sie für genau das angefragt: ihren eigenen Stil. Das ist ein Traum, der wahr wird, wenn es um Wandmalerei geht. Ein Stil, der bedrohte Arten, Tiere und Pflanzen auf fröhliche, realistische und farbenfrohe Weise in den Mittelpunkt stellt.
"Es ist super schwer, zu einer coolen Anfrage nein zu sagen",
kichert Nina. Aber genauso schwer ist es, zu einem coolen Street Art Festival nein zu sagen.
"Die meisten Festivals sind auf eine Woche begrenzt, in der Zuschauer zugelassen sind - meist gegen Ende."
Street-Art-Festivals geben den Künstlern die Möglichkeit, sich frei auszudrücken, miteinander in Kontakt zu treten und ihre Werke Fans und potenziellen Kunden zu zeigen. Es ist die einzige Zeit, in der Künstler wie Nina ihre Wandbilder zu 100 % frei und losgelöst von Werbung gestalten können.
Sich selbst treu bleiben, während man Wandbilder für die Werbung malt
Bei einer Zusammenarbeit ist es nach Ninas Erfahrung am wichtigsten, sich selbst treu zu bleiben. Der Künstler weiß oft mehr über die praktischen Aspekte eines Wandgemäldes als der Kunde, daher ist es wichtig, seinen Standpunkt zu vertreten, was für alle von Vorteil sein kann. Mit jahrelanger Erfahrung weiß ein Street Artist instinktiv, was und wie er den Wunsch eines Kunden auf die Wand übertragen kann - ein Marketingteam hat vielleicht tolle Ideen für ein Wandbild, aber es fehlt ihm einfach das Know-how.
Charlotte Specht, eine Unternehmerin mit über 10 Jahren Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Künstlern, geht ein paar Tage später am Telefon ins Detail.
"Es gibt viele verschiedene Formen der Zusammenarbeit. Unsere Aufgabe im Basa Studio ist es, den richtigen Künstler für einen Auftrag zu finden und dafür zu sorgen, dass alle an einem Strang ziehen."
Manche Aufträge erfordern einfach nur eine technische Ausführung, erklärt sie. Das ist in der Regel der Fall, wenn der Kunde im Vorfeld eine sehr spezifische Anfrage gestellt hat und es viele Feedback-Runden gibt.
"Das sind Dinge, die wir sofort kommunizieren, damit niemand missverstanden wird."
Nach Charlottes Erfahrung bauen sich viele Künstler eine zweite Identität für ihre kommerziellen Arbeiten und Werbemalereien auf, damit sie zum Beispiel bei Street-Art-Festivals nicht mit dieser Arbeit in Verbindung gebracht werden.
"Das ist eine sehr persönliche Entscheidung. Aber natürlich sollte man, wenn man seine kreative Freiheit als Künstler nicht einschränken will, einfach nein zu Kollaborationen sagen, so einfach ist das."
Wandwerbung mit maximaler kreativer Freiheit
Einer der größten Werbepartner für Street Artists ist - überraschenderweise - Netflix. Wir alle kennen es, wir alle konsumieren es und wir alle können nicht ohne es leben. So wie Netflix in unseren Wohnzimmern allgegenwärtig ist, ist es auch auf unseren Straßen präsent, und zwar mit einer ziemlich beeindruckenden (und aggressiven) Guerilla-Marketingstrategie. Die Vielfalt der Wandmalereien und die Beispiele, auf die wir hier zurückgreifen können, sind zahlreich. Bleiben wir zunächst einmal in den Niederlanden. Im Jahr 2019 gab es im ganzen Land eine riesige Wandbild-Werbekampagne, die für die Umbrella Academy, eine berühmte Netflix-Serie, warb.
In Eindhoven, Den Haag und Maastricht zeigten verschiedene Straßenkünstler ihre Interpretation der Hauptfiguren der Umbrella Academy: sechs Persönlichkeiten, die von verschiedenen erfahrenen Straßenkünstlern realisiert wurden. Jedes Wandbild ist einzigartig in seiner Ausführung und bleibt dem gewohnten Stil des jeweiligen Künstlers treu. Der schwarze Regenschirm verbindet die Erzählung über Städte, Stile und Persönlichkeiten hinweg. Ein fesselndes Beispiel dafür, wie eine gute Zusammenarbeit aussehen kann.
Hier gibt es mehr Infos über die Vorteile der Wandwerbung.
Die größte (gefälschte) Ecstasy-Pillen-Wandwerbekampagne
Ein weiteres Beispiel von Netflix, das zeigt, wie weit Graffiti-Werbung gehen kann, war die Kampagne, die in Berlin für die Serie "How to sell drugs online fast" lief.
Das vom Künstler Chemical X entworfene und von Basa Studio und Old Yellow produzierte Wandbild enthielt über 120.000 gefälschte Ecstasy-Pillen in verschiedenen Farben, die eine Art Mosaik-Look für das Kunstwerk erzeugten. Das Kunstwerk war so beeindruckend und frech, dass das Netflix-Team einen privaten Sicherheitsdienst engagieren musste, der das Kunstwerk nachts bewachte, um zu verhindern, dass jemand die Glasschicht, die es schützt, durchbricht.
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Die große Frage ist natürlich, wie man einen Auftrag bei einem Markenriesen wie Netflix bekommt.
Die Antwort ist wahrscheinlich so einfach wie ärgerlich: Geduld. Geduld und ein gutes Netzwerk, so Charlotte. Ständig mit anderen Künstlern und/oder Agenturen in Kontakt zu sein und über Aufträge und vor allem über Honorare zu sprechen. In der Graffiti-Branche gibt es kein standardisiertes Honorar (lesen Sie mehr über die Kosten für Wandwerbung) für die geleistete Arbeit eines Künstlers, daher ist der Vergleich - oder die Suche nach einem Agenturpartner wie Basa Studio - der Schlüssel zur Sicherung der richtigen Zusammenarbeit bei der Wandwerbung.
Beispiele dafür, wie Marken wie Ikea und die Vereinten Nationen Graffiti-Wandbilder mit Künstlern gemalt haben, die mit den Werten ihres Unternehmens übereinstimmen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Wandbilder und Street Art auf dem Markt präsenter sind als je zuvor. Das bringt mehr Anfragen und mehr Aufmerksamkeit mit sich, aber auch die Notwendigkeit, als Künstler klare Grenzen zu setzen - ebenso wie als Auftraggeber. Wandmalereien ermöglichen es, ein Produkt auf einzigartige und sehr individuelle Weise zu bewerben, was jedoch immer mit einem Kommunikationsbedarf einhergeht: zwischen Künstlern und Kunden oder, noch besser, mit einer zwischengeschalteten Agentur.
Amelie Baasner
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