Die beste Street Art-Werbung: 4 eindrucksvolle Werbekampagnen

Street Art und Wandgemälde wurden in der Vergangenheit durchaus bereits in der Werbung eingesetzt. Jahrzehntelang haben Menschen weltweit einige der besten Street Art-Werbungen von Marketingriesen auf Gebäuden bestaunen können. Mit technischem Fortschritt und spätestens seit der Geburtsstunde der Online-Werbung schien das klassische – und einst beliebte – Werben auf städtischen Hauswänden langsam auszusterben. Allerdings erlebt Street Art-Werbung nun ein Comeback. In diesem Artikel beleuchten wir, wieso die Verbindung von Werbekampagne und Street Art Sinn ergibt und zeigen einige Beispiele der besten Street Art-Werbungen und -kampagnen, die in den vergangenen Jahren Hauswände verziert haben. 

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Popkultur und urbane Kunst wachsen immer weiter zusammen und haben mittlerweile zahlreiche Schnittstellen. Dadurch konnte sich das Image des bis dahin stigmatisierten Bemalens öffentlicher Wände nicht nur langsam transformieren, sondern auch das Interesse von Marken und Unternehmen wecken. Der Begriff Street Art ist mittlerweile auch im weitläufigen Mainstream angekommen und beinhaltet nun auch das Video-Mapping, Lichtinstallationen, Klebebandkunst und Woll-Kunstwerke.

Die beste Street Art-Werbung schreit nicht offensichtlich „Werbung", wie ein gesponserter Post in sozialen Medien, Werbetafeln oder Fernsehwerbung. Zuallererst schreit ein Wandgemälde „Kunst”. Ein Blickfang, eindrucksvoll und vor allem einzigartig, der das physische Wandgemälde gleichzeitig zum optimalen „Content” für Soziale Medien transformiert. Ganz abgesehen von dem Effekt, der vom Spektakel der Entstehung eines Wandgemäldes für diejenigen vor Ort ausgeht.

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Für das erste Beispiel steigen wir direkt mit einer der besten Street Art-Werbungen aus dem Basa Studio-Archiv ein. Für den Launch der Netflix-Serie How To Sell Drugs Online (Fast), wurde ein gigantisches doppelseitiges Kunstwerk vor der Concept Shopping Mall Bikini Berlin installiert.
 

 

Zunächst scheint das riesige Bild aus handgemalter Street Art zu bestehen, die den Protagonisten der Serie vor einem psychedelisch wirkenden Hintergrund zeigt. Nähert man sich jedoch der Installation, erkennt man mehr als 120.000 Fake-Ecstasy-Pillen, die das mosaikartige, eindrucksvolle Kunstwerk bilden. 

Die Pillen sind als klare Referenz zum Handlungsstrang der Serie erkennbar, in der ein Jugendlicher mit seinem besten Freund einen kontinentalen Online-Shop für Drogen ins Leben ruft. Hinter dem Konzept und dem Kreationsprozess dieser Kunstinstallation steckt noch viel mehr als die Verwendung von Ecstasy-Pillen.

Dieses Kunstwerk ist auf eine brillante Weise komplex und durchdacht, sodass es beim Betrachter einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Im Gegensatz zu anderen Werbemitteln ist es faszinierend und einnehmend. Nicht nur in Berlin finden sich einige der spannendsten Werbekampagnen mit Graffiti, sondern auch in Städten wie Hamburg, Frankfurt, Köln oder München.

 

Die luxuriöse Modemarke Fendi aus Rom wurde vor knapp 100 Jahren gegründet. Seit 2015 hat sie ihren Hauptsitz in der italienischen Hauptstadt, in dem berühmt-berüchtigten Palazzo della Civiltà Italiana, einem Symbol des architektonischen Rationalismus und Italiens faschistischer Vergangenheit. Fendi hat es jedoch geschafft, diesem Bauwerk eine neue Bedeutung zu verleihen und es dabei in eine gigantische Leinwand für Künstler aus aller Welt zu verwandeln. 

 
 

 

Auf dem perfekt quadratisch geformten Dach des Bauwerkes, das auch als Colosseo Quadrato bekannt ist, wurden bereits einige Installationen gezeigt, die ohne Frage zu den besten Street Art-Werbungen zählen, die von Künstlern geschaffen wurden. Der russische Graffiti-Künstler Pokras Lampas hatte im Jahr 2017 die Ehre, diese kolossale Leinwand mit seinem individuellen Kunststil – er nennt ihn "Calligrafuturism” – zu schmücken. Für die Fertigstellung seines Werks benötigte er zwei Arbeitstage und 500 Liter Farbe.

So wie Lampas erhielten sechs weitere Street Art-Künstler die Chance, das Dach mit einem Kunstwerk zu schmücken. Sie alle hatten die Aufgabe, den Begriff Zukunft in ihre Kunstsprache zu übersetzen und ihn in ihre Arbeit einzubauen. Das Resultat wurde auf T-Shirts gedruckt und konnte in Fendis Online-Shop käuflich erworben werden.

Diese Arbeiten werben vielleicht nicht auf den ersten Blick nicht für ein spezifisches Produkt. Sie geben dem Markenimage von Fendi jedoch eine vollkommen neue Facette. Gleichzeitig unterstreichen und verstärken sie die Exklusivität der Luxusmarke - nicht nur, weil der Hauptsitz zugleich ein Wahrzeichen Italiens ist. Die Kunstwerke werden außerdem für die Öffentlichkeit unzugänglich auf dem Dach des Bauwerkes ausgestellt. 

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Vielleicht hatte das Oatly mit mit seiner Kampagne gar nicht bedacht, doch die beste Street Art-Werbung des Unternehmens besinnt sich auf den der Straßenkunst innenliegenden politischen Aktivismus zurück. Das schwedische Unternehmen, das eine Alternative zu Milchprodukten bietet, hat eine fantastische Möglichkeit gefunden, klassischen Werbestrategien einen neuen Twist zu geben. Mit „Anti-Marketing” als Hauptnarrative dieser Kampagne ist es Oatly gelungen, die existenten Marketingstrategien mithilfe von intelligenten Selbstreferenzen und viel Selbstironie auf die Schippe zu nehmen.

Die beste Street Art-Werbung besinnt sich auf die rebellischen Wurzeln dieser Kunstform. Das schwedische Unternehmen Oatly, das Alternativen zu Milchprodukten bietet, hat es geschafft, auf eine ganz fantastische eigene Weise klassische Werbestrategien neu zu denken. Mit smarten, selbstbewussten Slogans und Texten macht sich die Marke über Marketingstrategien lustig und stellt das „Anti-Marketing” in den Mittelpunkt ihrer Kampagne.
 

 

Aussagen wie „Du liest das wirklich? Totaler Erfolg.” (engl. ‘You actually read this? Total success.’); „Vielleicht fotografiert ein Social-Media-Sternchen dieses Poster und du wirst es auf Instagram sehen und es viel mehr liken als jetzt.” (engl. ‘Maybe a social media celebrity will take a photo of this poster and you will see it on Instagram and like it way more than you do right now.’); und „Wir werben mit diesem Wandgemälde statt mit einem Instagram-Post.” (engl. ‘We made this mural instead of an Instagram post.’) sind nur einige Beispiele dafür, wie brillant es Oatly gelungen ist, gleichzeitig Humor einzusetzen, die Werbeindustrie zu ärgern und ihr Zielpublikum auf die Problematik des oftmals obsessiven Konsum von sozialen Medien aufmerksam zu machen. 

Da Oatly die Relevanz von Street Art-Werbung bewusst ist, mussten sie sich natürlich darüber lustig machen. Auf ihren riesigen, handgemalten Murals auf Gebäudefassaden liest man dazu: „Diese Werbung sieht wie Street Art aus, damit sie dir besser gefällt” (engl. We made this ad look like street art so you would like it better’.” Und das stimmt sogar!

 

Im Zeitalter von Instagram, in der die Aufmerksamkeitsspanne der meisten Menschen nur wenige Sekunden anhält, wirkt Werbung schnell austauschbar, oberflächlich und unpersönlich. Massenweise Content in den sozialen Medien ist nur wenige Klicks entfernt. Daher ist die Idee, im echten Leben über etwas zu stolpern, das die Massen im Internet noch nicht entdeckt haben, unglaublich aufregend. Die ersten zu sein, die beste Street Art Werbung zu entdecken und mit der digitalen Welt zu teilen, boostet unseren persönlichen Auftritt in der Online-Welt und die öffentliche Wahrnehmung unserer Person. Und obwohl Nutzern durchaus bewusst ist, dass sie freiwillig Werbung mit ihren Followern teilen, fühlt es sich weder so an, noch kommt es so rüber.  

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Die Zeit und Mühe, die in einem Wandbild steckt, ist leicht erkennbar. Sie machen die Wandbemalung zu einer Art Erlebnis, zu einer Aufführung im öffentlichen Raum, der alle beiwohnen können. Dadurch entsteht eine immense Wertschätzung und ein Interesse an der Entstehung eines so riesigen Kunstwerkes durch die Betrachter. Die beste Street Art-Werbung wirkt dadurch nicht nur in der physischen Welt, sondern hinterlässt als Kunstwerk auch in den Köpfen der Menschen einen bleibenden Eindruck. Dieser Aspekt von Street Art-Kampagnen sorgt dafür, dass wir offener und empfänglicher für ihre Inhalte sind, da sie nicht gezielt als die Art von Werbung wahrgenommen werden, der wir sonst in unserem Alltag begegnen. Wandgemälde und Street Art fühlen sich schlichtweg natürlicher an.

 

Gucci ist ein weiteres italienisches Modehaus, das für seine Vorliebe für Wandgemälde in Form kreativer Street Art-Werbung bekannt ist. Dabei sind die Umsetzungen teilweise wirklich  so wunderschön, dass sie kaum als Werbung wahrgenommen werden. 

Ähnlich wie beim zuvor erwähnten Mitstreiter, nutzt Gucci die Beauftragung von Wandgemälden, um die Marke zu stärken und ihr das Attribut des Connaisseurs qualitativ-hochwertiger Kunst zu verleihen. Außerdem ist es für die Gucci Kunstwerke nicht außergewöhnlich, wichtige und ernste Diskussionen aufzugreifen, die über ästhetische und modische Themen hinausgehen. 

In Zusammenarbeit mit Artolution, einer gemeinnützigen Organisation, die Kunst dafür nutzt, Geflüchtete und schutzbedürftige Gruppen zu unterstützen, ermöglichte Gucci die Kreation prachtvoller Wandgemälde in Form von Repliken verschiedener Artolution-Projekte in Mailand, New York und Shanghai. Diese Aktion war Teil einer größeren Kampagne der Marke mit dem Namen „Chime For Change”, mit dem Ziel, gegen Ungleichheit zu bekämpfen. Dabei eignet sich Street Art ausgesprochen gut für die Marke, um soziale Missstände anzusprechen, da diese Kunstform unumgänglich mit der Verkündung politischer Statements verbunden ist.

Lesen Sie hier auch, wie Nina Valkhoff sich mit Dove und The Body Shop in Paris zusammengetan hat, um mit einer Graffiti-Werbekampagne das Bewusstsein für Tierversuche zu schärfen.

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Die beste Street Art-Werbung findet in der heutigen Zeit neue Wege, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Das Potential von Street Art-Kampagnen, welches noch durch Kreativität und Technologie ausgeschöpft werden kann, ist enorm - und die zahlreichen Vorteile liegen auf der Hand. Die beste Street Art-Werbung ermöglichen Marken-Kampagnen, als Plattform für größere gesellschaftliche Diskussionen zu fungieren und deren Betrachter darin zu bestärken, sich über eine Message nachhaltig Gedanken zu machen. Die Werbung in sozialen Medien hat für deren Nutzer bereits das Gefühl von Exklusivität verloren. Dies macht kunstvolle Unikate umso einzigartiger, attraktiver und wertvoller. Nicht nur das fertige Kunstwerk wird bestaunt, fotografiert und geteilt, sondern auch der eindrucksvolle Entstehungsprozess.