Die Welt zu einem besseren Ort machen: Beispiele für Werbung mit Graffiti
Amelie Baasner
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Es gibt unzählige Beispiele für Werbung mit Graffiti. Was in den 60er und 70er Jahren als moderne Interpretation einer der ältesten Kunstformen in der Geschichte der Menschheit begann, wurde schnell zu einem wichtigen Bestandteil von Werbekampagnen für den Außenbereich in der ganzen Welt.
Nun stellt sich die Frage, was diese Beispiele für Werbung mit Graffiti so besonders macht. Zum einen sind Wandbilder ein echter Blickfang; jeder schaut sie sich gerne an und wird so zum potenziellen Kunden. Darüber hinaus sind Wandbilder Teil einer rebellischen und umstrittenen Kunstform: der Street Art.
"Was ich an Street Art liebe, ist, dass man die Leute einfach mit Kunst bewirft".
erklärt die in Rotterdam lebende Straßenkünstlerin Nina Valkhoff.
"Wenn man an verlassene Orte geht und sie in etwas Schönes verwandelt, hat man die Möglichkeit, so viele Menschen zu erreichen."
Auch wenn ein Wandbild im Auftrag einer bestimmten Marke oder für ein bestimmtes Produkt angefertigt wird, ist es immer repräsentativ für etwas anderes. Und da es sich um eine Darstellung der Street Art handelt, können auch Beispiele für Werbung mit Graffiti einen großen Einfluss auf die Gesellschaft haben, wenn sie klare Werte vermitteln.
Außerdem spricht jedes Graffiti die Sprache seines Malers. Jedes ist ein individueller Ausdruck, oft sorgfältig geplant, aber von einem freien, kreativen Geist geprägt. Schauen wir uns ein paar Beispiele für Werbung mit Graffiti an, um besser zu verstehen, was das alles bedeuten könnte.
Lesen Sie auch über "Clean Graffiti", auch bekannt als "Reverse Graffiti Werbung".
Graffiti und Wandmalereien werden oft als Akt des Vandalismus verstanden. Vandalismus, der die Öffentlichkeit irritiert, Aufmerksamkeit erregt und mit dem Finger auf etwas zeigt, im Idealfall auf soziale Ungerechtigkeit. Aber in jedem Wandbild steckt auch Schönheit und Zweck, und das macht sie zu einer Form von Vandalismus, die nicht nur toleriert, sondern geschätzt und gelobt wird. Und es ist derselbe Zweck, der Wandbilder für moderne Formen der Werbung attraktiv macht. Schauen wir uns unser erstes Beispiel für Werbung mit Graffiti an, das kürzlich in ganz Europa für Schlagzeilen gesorgt hat.
Europa gegen Tierversuche: Ein Beispiel dafür, wie Werbung mit Graffiti den Diskurs prägt
Nina Valkhoff ist seit über 20 Jahren in der Branche tätig und bedeckt die meiste Zeit ihre Wände mit farbenfrohen und verblüffend realistischen Darstellungen bedrohter Arten.
"Tiere und Blumen zu malen ist für mich ganz natürlich, das war schon immer da. Und wir alle können uns so leicht mit ihnen identifizieren, was wunderschön ist."
Anfang dieses Jahres (2022) hat sie sich mit Dove und The Body Shop (über Basa Studio) zusammengetan, um gegen Tierversuche zu kämpfen - ein eindrucksvolles Beispiel für Werbung mit Graffiti, die eine Botschaft vermittelt, die über eine einfache OOH-Kampagne hinausgeht.
"Als Dove wegen des Wandbildes an mich herantrat, wollten sie, dass es so realistisch wie möglich aussieht, insbesondere die Augen. Deshalb dachten sie an mich, was natürlich ein großes Kompliment ist."
Mit dem Wandbild sollen die Betrachter aufgefordert werden, eine europäische Petition gegen Tierversuche zu unterzeichnen. Es ist eine direkte Reaktion auf eine kontroverse Erklärung, die kürzlich von der Europäischen Chemikalienagentur abgegeben wurde. Seit fast 10 Jahren sind die Herstellung und der Verkauf von Kosmetika, die an Tieren getestet wurden, in der EU vollständig verboten, aber die Europäische Chemikalienagentur hat kürzlich angedeutet, dass dieses Verbot gefährdet ist, da bestimmte Inhaltsstoffe an Tieren getestet werden müssen, bevor sie von Menschen verwendet werden dürfen.
Die tierversuchsfreien Marktriesen Dove und Bodyshop reagierten sofort und arbeiteten mit Peta, Cruelty-Free Europe, HSI, Eurogroup for Animals und der ECEAE zusammen. Sie luden Nina Valkhoff ein, die Kampagne "Europe stand with us to end animal testing" mit ihrem Wandgemälde in Paris einzuleiten, einem Beispiel für Werbung mit Graffiti, das eine Million Europäer mobilisieren soll, die Petition im Zusammenhang mit der Kampagne zu unterzeichnen.
"Ich habe mich sehr gefreut, diesen ganz besonderen Hasen zu malen, und ich habe mich sehr gefreut, eine Wand in Paris zu bemalen".
lächelt Nina.
"Ich habe ein paar Dinge geändert, um die Idee des Kunden an meinen Stil anzupassen: Vor allem habe ich den Hasen aus seinem Käfig entkommen lassen. Meine Arbeit ist sehr dynamisch und ich würde nicht wollen, dass sich das ändert.
CO2-absorbierende Farbe in Österreich: Beispiel für umweltfreundliche Werbung mit Graffiti
Ein weiteres verblüffendes Beispiel, das die öffentliche Meinung beeinflussen kann, findet sich in Wien, einem Hotspot für Werbung mit Graffiti. Der schwedische Möbelriese IKEA hat im westlichen Teil der österreichischen Hauptstadt ein neues Einrichtungshaus gebaut, das einem natürlichen und nachhaltigen Design folgt. Keine Autos, große Räume und viel Grün.
Teil des ganzheitlichen Ansatzes war ein Wandgemälde der österreichischen Künstlerin Frau Isa. Sie arbeitete mit der CO2-absorbierenden Farbe Airlite, die damit eine nationale Premiere erlebte. Die Blumen, Bienen und leuchtenden Farben des Wandbildes sind nicht nur repräsentativ für die Ästhetik von Frau Isa, sondern auch ein weiteres ikonisches Beispiel für Werbung mit Graffiti, die perfekt zu der Erzählung von sozialer Verantwortung passt, die mit dem Artenschutz einhergeht.
"Meine Ideen entwickeln sich meist ganz natürlich, für mich gibt es keine Grenzen. Ich möchte einfach bestimmte Dinge malen, und es gibt eine Menge Antrieb. Meistens geben mir meine Kunden die Freiheit und ein Thema, das war's. Da ich mir einen Namen gemacht habe, werde ich für meinen Stil ausgewählt",
erklärt Frau Isa.
Ein fantastisches Beispiel dafür, wie man mit Werbung mit Graffiti eine soziale Wirkung erzielen kann - das Wandbild erinnert die Passanten nicht nur an die Natur, Flora und Fauna an sich, sondern auch an die Notwendigkeit, sie zu schützen.
Sehen Sie, wie 4 Street Art-Künstlerinnen die East Side Gallery mit Graffiti und Tape Art für Maybelline umgestaltet haben.
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Schutz von Mutter Natur: Werbung mit Graffiti als Mahnung an die Menschheit
Der Höhepunkt der Werbung mit Graffiti mit sozialkritischen Elementen ist wahrscheinlich in Brüssel zu finden. Im Herzen der EU startete das Umweltprogramm der Vereinten Nationen (UNEP) eine zehnjährige Initiative, die mit einem 40 m hohen Wandbild auf das Aussterben von Tieren und Pflanzen aufmerksam macht. Die spanische Künstlerin Lula Goce schuf das atemberaubende Werk in der Avenue Louise, neben einer Sprachschule und einem Fitnesscenter.
Das Wandbild, das Mutter Natur zeigt, die alle Arten an ihre Brust drückt, ist ein eindrucksvolles Beispiel nicht nur für Werbung mit Graffiti, sondern auch für die gesellschaftspolitische Rolle, die Wandbilder in unserer Gesellschaft spielen. Es erinnert jeden daran, wie eng der städtische Alltag mit der Umwelt und anderen Lebewesen, ob Mensch oder nicht, verbunden ist. Und, wie Nina Valkhoff feststellte, können die Menschen das nicht ignorieren. Street Art wirft den Passanten ihre Botschaft entgegen, unabhängig davon, ob sie aus einer Zusammenarbeit hervorgegangen ist oder nicht. Sie wird nie vollständig kommerzialisiert werden und bleibt sich immer selbst treu. Oder, wie Frau Isa es ausdrücken könnte:
"Ich muss mir gar nicht wünschen, dass Street Artists echt bleiben. Das wird einfach ganz natürlich passieren, so wie es immer passiert ist."
Amelie Baasner
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