Green Guerilla Marketing: Für positive Veränderung

Im 21sten Jahrhundert hat sich gezeigt, dass Firmen, die eine umweltfreundliche Einstellung haben und grüne Strategien nutzen, deutlich attraktiver für Arbeitnehmer, erfolgreicher und zudem nachhaltiger sind. Green Guerilla Marketing wird zurecht als spektakuläre Werbetaktik betrachtet, die relativ geringe Kosten verursacht und Potenzial für viralen Content bietet; aber es ist noch weitaus mehr als das. Green Guerilla Marketing hat eine starke, emotionale Wirkung und stellt durch “Going Green” einen zukunftsorientierten Ansatz dar.

Nachhaltiges  Marketing, oder Green Guerilla Marketing, ist eine verantwortungsbewusste Werbemethode, mit der Werbetreibende die Initiative ergreifen, um für eine bessere Welt zu sorgen.

Egal ob in Hollywood, im Marketing oder in der Kunst - viele vermeiden es, die düstere Realität unserer ökologischen Situation ernst zu nehmen. Die meisten lassen sich zu viel Zeit damit, umweltfreundliche Gewohnheiten zu entwickeln. Skrupellose Rivalität und Profitgier verleiten nach wie vor viele Firmen dazu, die Auswirkungen zu ignorieren, die ihr egoistisches Handeln für zukünftige Generationen und den Planeten hat.

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Zum Glück ist unser städtisches Umfeld eine willkommene Leinwand und Green Guerilla Marketing der perfekte Pinsel dafür. Durch nachhaltiges Marketing und aufrichtige Kampagnen kann man sich nicht nur Gehör verschaffen, sondern sich auch von Wettbewerbern abgrenzen, die PR nur im kleinen Rahmen betreiben. 

Green Guerilla Marketing ist zwar noch nicht komplett klimaneutral, aber Wasser, Pflanzen, Sand, Lehm und biologisch-abbaubare Farbe stellen eine sehr geringe Belastung für den Planeten dar. Diese Materialien enthalten keine Chemikalien oder aggressiven Lösungsmittel und enden auch nicht für die Ewigkeit auf einer Deponie.

Wir stehen vor der Herausforderung, nachhaltig zu werden, bevor die Regierung rigoros durchgreift und von der Industrie Strafen für entstandene Treibhausgase verlangt. Wenn man es zum ersten Mal hört, klingt es so, als stehe Nachhaltigkeit dem erhofften Profit im Weg, aber das ist ein Mythos. Die Frage ist: Wie kann man die eigene Marke bewerben und zugleich die soziale Verantwortung des Unternehmens im Blick behalten?

 

Dem amerikanischen Unternehmen Green Works ist es auf geniale Weise gelungen. Sie haben Reverse Graffiti genutzt, um ihre Werbestrategie zu revolutionieren und auf den Effekt der Luftverschmutzung in Städten aufmerksam zu machen. Die Kampagne, bei der eine Linie von hochwertigen Reinigungsprodukten vorgestellt wurde, umfasste ein über 42 Meter langes, umweltfreundliches Wandgemälde im Broadway Tunnel in San Francisco. Bei dieser “umgekehrten” Taktik von Outdoor-Marketing entstand Kunst, indem angesammelter Schmutz mit Hilfe eines Hochdruckreinigers von den Wänden entfernt wurde.

Das zugehörige Video wurde bereits über eine Million Mal angesehen. Sogar 12 Jahre später ist es immer noch beliebt und zeigt, wie viel Aufmerksamkeit Reverse Graffiti erzeugt. Diese Interpretation für nachhaltiges Marketing bedient den ethischen sowie umweltfreundlichen Bereich im Business und sorgt dafür, dass die Tätigkeiten im Interesse aller Beteiligten sind.

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In den vergangenen Jahrzehnten mag es einfacher gewesen sein, den Bedarf für ethisch-korrektes und verantwortungsbewusstes Handeln zu ignorieren. Heute sieht das aber anders aus, da Kunden sich durch verschwenderischen Konsum zunehmend desillusioniert fühlen. Sie stehen einem fehlenden Umwelt-Engagement in den Bereichen Business und Marketing kritisch gegenüber. Plastiktüten, Strohhalme und Einwegverpackungen werden zunehmend durch wiederverwendbare, umweltfreundliche Produkte ersetzt. 

Währenddessen werden jedoch allein in Europa alle zwei Wochen sechs Millionen Quadratmeter Papier nach Outdoor-Werbekampagnen entsorgt. Das bedeutet, dass Outdoor-Werbeplakate, wenn man sie alle aneinander kleben würde, viermal um den gesamten Planeten gewickelt werden könnten! 

Und das beinhaltet noch nicht einmal die riesigen Plakat Folien, die mit umweltschädlicher Tinte bedruckt werden. Die Farbe für diese schnellen, kurzlebigen Werbeposter lässt sich nicht recyceln und endet auf der Deponie. Es ist offensichtlich, dass Outdoor-Werbung einen großen ökologischen Fußabdruck hat. 

 

Nachhaltiges Marketing, oder Green Guerilla Marketing, setzt bei den Mängeln des herkömmlichen Marketings an, wie zum Beispiel Bequemlichkeit und der Ressourcenverschwendung. 

Da wäre zum Beispiel das Beyond Walls Projekt 2019 von Künstler Saype, der übrigens auch schon an der Berliner Mauer zu bewundern war. Er verwendete 1000 Liter biologisch-abbaubare Materialien, wie Wasser, Kreide, Kohle und Milchprotein, um die größte Menschenkette zu malen. In Kapstadt, einer Stadt, die für ihre kulturelle und ethnische Diversität bekannt ist, entstanden drei Fresken. 

Das Projekt symbolisiert Zusammenhalt und Einigkeit in schweren Zeiten. Das Kunstwerk ist nicht nur aufgrund seiner wichtigen Aussage und Schönheit bedeutend; es hebt auch eine der Schlüsseleigenschaften nachhaltiger Projekte hervor: Es sind nicht nur kleine und mittelständische Unternehmen (KMU), die die Vorteile von Green Guerilla Marketing erkannt haben. Auch regionale Regierungen wählen den Weg der Nachhaltigkeit, verbreiten Optimismus und ermutigen mehr Unternehmen, umzusteigen.

Während Green Guerilla Marketing noch eine recht neue Werbestrategie ist, unterstützt sie das Marken Image und reduziert gleichzeitig die Umweltbelastung auf proaktive Weise. Durch umweltfreundliches Handeln können Unternehmen zu Befürwortern von Nachhaltigkeit werden. Zudem profitieren kleine Unternehmen davon, dass sie ohne überteuerte traditionelle Medien die Aufmerksamkeit auf sich ziehen können. 

Das Geheimnis für die Erfolgsmethode ist, dass die Ziele und Taten ethisch-korrekt, verantwortungsvoll und an den Bedürfnissen der Kunden orientiert sind. Eine amerikanische Studie zeigt, dass 87% der Kunden bevorzugen, ein Produkt zu kaufen, wenn das Unternehmen einen Bereich unterstützt, der ihnen am Herzen liegt. Das macht deutlich, dass eine proaktive Haltung der Firma ein wichtiges Verkaufsargument für Kunden ist. 

Eine der neuesten ökologischen Techniken ist Guerilla Gardening. Es wurde unter anderem von Adidas für die neue Schuhkollektion genutzt. Der Sportwarenhersteller punktet mit einer grünen Aussage: Sie produzieren Lederschuhe auf Pflanzenbasis. 

Auch durch das Vermeiden von Sprays, die die Umwelt belasten, hat sich Green Guerilla Marketing zu einer umweltfreundlichen Form von Erlebnismarketing entwickelt. Neben Adidas ist es unter anderem bei Starbucks beliebt.

Wenn man die Langlebigkeit von Guerilla Gardening, als eine Form für nachhaltiges Marketing, in Betracht zieht - in erster Linie muss nur bewässert und getrimmt werden - haben Pflanzen und Moos das Potenzial, zu einem aussagekräftigen Graffiti heranzuwachsen. Die so ‘gewachsenen’ Sneakers, die im Original aus recycelten Rohstoffen und veganen Materialien hergestellt sind, verkaufen sich wie heiße Semmeln. Damit hat sich Adidas als eine der Firmen positioniert, die Veränderung befürworten und den Rest der Welt dazu auffordern, mitzuziehen. 

Diese Taktik kann weitaus mehr bewirken, als Informationen über das Unternehmen und die Produkte zu verbreiten; es ist eine kosteneffiziente Werbe-Alternative, die einen großen Einfluss auf die Verkaufszahlen hat - und alles, ohne sich negativ auf die Umwelt auszuwirken.

Die wissenschaftliche Zeitschrift Environmental Sustainability hat vorausgesagt, dass der Business Sektor bis 2050 unfassbare 27 Milliarden Tonnen Abfall produzieren wird, wenn wir nichts an unserem Verhalten ändern. Um dieses Horrorszenario zu vermeiden, sollten wir die Vorteile von Green Guerilla Marketing nutzen. Bei einem genauen Blick auf die oben genannten Strategien wird klar, dass sie weder kompliziert, noch teuer und definitiv für alle von Vorteil sind.