Guerilla Marketing Vorteile

Wenn es darum geht, Kunden zu erreichen, hat Guerilla Marketing Vorteile, die man einfach nicht ignorieren kann. Hier die Übersicht für die nächste Kampagne, die so richtig einschlägt.

In den Zeiten von Multimedia haben schon 34% der Werbetreibenden die Chancen von Guerilla Marketing erkannt. Entscheidungsträger im Marketing schwören auf die Medien-Effizienz und hohe Reichweite im 21. Jahrhundert. Guerilla Marketing gibt es schon seit den 1980er Jahren, als erstmals im öffentlichen Raum originelle und zielgenaue Kampagnen entstanden. Diese waren oft so ausgefallen, dass sie sofort im Kopf blieben. Indem überraschende Kunstwerke gezielt an unerwarteten Orten installiert werden, gewinnt die Marketingbotschaft die Aufmerksamkeit von Personen, die herkömmliche Werbung meiden und sorgt so für großes Aufsehen. Es geht darum, das Publikum mit diversen Methoden, wie zum Beispiel Graffiti, Augmented Reality (AR), Flashmobs und Pop-Ups zu schocken - ein einmaliges Erlebnis zu kreieren.

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Werbekampagnen sollten die Guerilla Marketing Vorteile nutzen, denn die Methoden sind kostengünstig und erzielen gleichzeitig optimale Ergebnisse. Rund um die Welt ist es Guerilla Marketing Experten gelungen, ihre Werbeausgaben um 90% zu verringern. Firmen, die ihre Kunden mit außergewöhnlichen Guerilla Marketing Strategien überraschen, verbreiten ihre Message online und in den Sozialen Medien wie ein Lauffeuer, was der Marke viel Publicity verschafft.

Guerilla Marketing hat sich als Antwort auf die Veränderungen im Erwartungsverhalten von Konsumenten und den sozialen Wandel entwickelt. Durch schnörkellosen Print, Fernsehwerbung und Junkmail war Werbung langweilig geworden. Das lag daran, dass klassisches Marketing oft viel Geld in Publicity, sprich: Aufmerksamkeit, investiert. Dabei wird vergessen, dass Aufmerksamkeit allein noch nicht zu Erfolg führt. Kreative Firmen haben geschickt umgedacht: Sie suchten nach innovativen Wegen, um ihre Kampagnen zu boosten. Mit Guerilla Marketing nutzen sie die Möglichkeiten der digitalen Welt und Technologie optimal aus.

Guerilla Content hat seine Wurzeln im Guerillakrieg, der auf Überraschung und Sabotage des Gegners aufbaut. Im Kontext der Werbung bedeutet dies, dass die Kampagnen mit Schockmomenten oder kreativen Ideen auf das Publikum abzielen. 

Vielen Werbetreibenden gelingt es, ihre Kunden durch einfallsreiches Guerilla Marketing zu fesseln und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Der Trick dahinter: Sie fokussieren ihre Kampagnen auf öffentliche Orte mit regem Besucherfluss.

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Eine gute Kampagne bewirbt etwas auf einzigartige Weise; sie ist ein wahres Erlebnis und lockt Interessenten an, indem sie zum Mitmachen bewegt. Es ist wichtig zu wissen, dass Konsumenten immer dann Fotos machen, filmen und in den Sozialen Medien posten, wenn sie etwas Originelles und Ausgefallenes erleben. Es gibt diverse Gründe, aus denen Guerilla Marketing Vorteile verspricht.

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Einer der größten Guerilla Marketing Vorteile sind die geringen Kosten. Aus diesem Grund ist es perfekt für Start-Ups, Kleinunternehmen und Marken geeignet, die ihr Image verändern möchten. Guerilla Marketing ist im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden deutlich günstiger; vor allem, wenn man das hohe Aufmerksamkeitspotential, den bleibenden Eindruck und die Reaktion von Kunden bedenkt. Alles, was man dafür braucht, sind Zeit und eine gute Portion Kreativität.

Erfahre hier mehr über B2B-Guerilla-Marketing-Ideen.

Die Kosten sind so gering, weil Werbung an den verschiedensten Orten und öffentlichen Plätzen angebracht werden kann. Dazu zählen zum Beispiel Gebäude, Bushaltestellen, Zebrastreifen, Rolltreppen und Bahnhöfe. Weitere Guerilla Marketing Vorteile sind außerdem, dass Kampagnen durch Fotos, Videos und sogar Wettbewerbe online gelauncht werden können. Große Firmen wie Nike und Burger King sind dafür bekannt, dass sie smarte, außergewöhnliche Guerilla Methoden nutzen, um Traffic für ihre laufenden Kampagnen zu generieren.

 

Hier ein Beispiel von Burger King mit dem Titel „Burn That Ad.“ In ganz Brasilien wurden Menschen dazu eingeladen, die Burger King AR App zu öffnen und das Smartphone vor ein Werbebanner der Konkurrenz zu halten. Das feurige Ergebnis: Mit Hilfe von AR geht es auf dem Bildschirm in Flammen auf. Wenn es abgebrannt ist, enthüllt es einen Coupon für einen Whopper bei Burger King. Die Kampagne ist aus dem Grund so brillant, weil sie zum einen ein Werbeschild der Konkurrenz gegen sie nutzt. Zum anderen werden die Kunden durch den Flammen-Effekt an den beliebten gegrillten Burger erinnert. Außerdem fühlt sich die Message nicht nur bekannt an, sondern die Kunden werden auch dazu verleitet, etwas zur Bestellung hinzuzufügen. Denn wer isst schon gern einen Burger ohne Pommes? Gleichzeitig werden auch neue Nutzer für die Burger King App gewonnen.

Obwohl die Kampagne auf Brasilien begrenzt war, haben sich die Fotos online schnell verbreitet und damit bewiesen, dass Guerilla Marketing Vorteile durch diese Anpassungsfähigkeit hat und zukunftsweisend ist. 

Mit Guerilla Marketing kann man eine Marke ausbauen und Kunden für ein Produkt, einen Service oder ein Projekt gewinnen. Wenn die Kampagne Neugier und aktive Teilnahme fördert, kann man mit äußerst hoher Wahrscheinlichkeit neue Kunden gewinnen und Bestandskunden vermitteln, dass sie geschätzt werden.

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Ein weiteres Beispiel der Guerilla Marketing Vorteile ist, dass die Kampagne durch das Teilen in den Sozialen Medien viral werden kann. Menschen lieben es, Infos zu seltenen und ausgefallenen Dingen zu teilen und dazu zählt Guerilla Marketing ganz sicher. Es sticht durch Humor und Showelemente heraus, die die Öffentlichkeit unterhalten und einen Hype zu kreieren. Wenn das Publikum nach diesem unvergesslichen Erlebnis nach Hause gegangen ist, werden diese Menschen ihren Freunden davon erzählen, die es dann weiterverbreiten – hier kommt Marketing per Mundpropaganda ins Spiel. Diese Taktik ist sehr effektiv und wird oft unterschätzt, denn 88% der Kunden verlassen sich am liebsten auf Empfehlungen von Bekannten. Wir leben in einer Welt, die von Technologie bestimmt wird. Mit dem zunehmenden Wachstum der Smartphone- und Selfie-Kultur, laden wir unsere täglichen Aktivitäten online hoch. Je interaktiver das Erlebnis für die Kunden und Follower ist, desto eher möchten sie es mit Freunden teilen. Guerilla Marketing und die Sozialen Medien komplementieren sich, denn Publicity ist essentiell für den Erfolg. 

 
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Mit Hilfe unterschiedlicher Taktiken macht Guerilla Marketing eine Kampagne für das Publikum unvergesslich, selbst für Personen, die es nur ein einziges Mal gesehen oder erlebt haben. Im Gegensatz zum herkömmlichen Marketing, das sich leicht umgehen lässt, indem man den Kanal umschaltet oder einen Werbeblocker nutzt, taucht Guerilla Marketing an Orten und zu Zeiten auf, mit denen niemand gerechnet hat. 

Indem man Guerilla Marketing nutzt, prägt sich die Kampagne bei den Kunden ein, denn diese Strategie bricht aus der Routine aus und folgt keinen Regeln. Die besten Kampagnen richten sich an eine Nischen-Gruppe aus Kunden, die niemand besser kennt als der Anbieter. Die Guerilla Marketing Vorteile sorgen dafür, dass die Zielgruppe mit hoher Wahrscheinlichkeit erreicht wird, denn der Ort und das Timing der Kampagne bleibt dem Unternehmer überlassen. Im Endeffekt ist es eine Möglichkeit, um das Brand Image aufzubauen, indem man zeigt, wie clever und innovativ das Unternehmen vorgeht. Je mehr die Kampagne überrascht, desto besser hebt man sich von der Konkurrenz ab. 

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Marketing durch Erlebnisse (Englisch: Experiential Marketing) ist ein Beispiel für Guerilla Marketing Vorteile. Diese Taktik zielt darauf ab, dass die Kunden mit eurer Marke interagieren, anstatt passiv zuzuschauen. Das Hauptziel des einzigartigen Erlebnisses ist, Emotionen zu wecken. Auf diese Weise sorgt Guerilla Marketing für emotionale Verbundenheit, die Kunden an die Marke bindet.

Dadurch sticht die Kampagne heraus und erlaubt es, das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen. Hendrick’s Gin nutzt zum Beispiel diese interaktive, gefühlsbedingte Taktik: Das Unternehmen baute Pop-Up Stores auf, die Shopper dazu einluden, die Limited-Edition Angebote oder neue Geschmacksrichtungen zu probieren. Die Stores sind durch das fantasievolle Design leicht erkennbar und wer sie besucht, kann gleichzeitig Gin kosten und Kuriositäten erleben.

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Ein weiterer der Guerilla Marketing Vorteile, die es als effektive Taktik herausstechen lassen: Durch sorgfältiges Beobachten der Kunden werden tägliche, monotone Erlebnisse in etwas Aufregendes verwandelt. Damit bietet es eine tolle Möglichkeit, um mit Organisationen, Stiftungen und lokalen Unternehmen zusammenzuarbeiten.
 

 

Die Stiftung “Feed SA” versorgt benachteiligte Menschen in Südafrika mit Essen. Bei der Kampagne wurden Fotos von bettelnden Kindern geschickt in Einkaufswagen platziert. Diese Taktik war sehr effektiv, weil die Kunden beim wöchentlichen Einkauf gar nicht um das Bild des Kindes herumkamen. Jeder Gegenstand, der im Wagen landet wird regelrecht in die ausgestreckten Hände des Kindes gelegt. Auf dem Wagen stand außerdem: „Siehst du, wie leicht es ist, den Hungernden zu helfen?“ Am Ausgang des Supermarkts waren Sammelboxen für Spenden aufgestellt. Bei dieser Kampagne wird nicht nur eine emotionale Reaktion beim Konsumenten hervorgerufen, sondern er wird auch dazu bewegt, über eine Spende nachzudenken und erhält dann eine bequeme Möglichkeit, dies zu tun. Das Beispiel zeigt, dass Guerilla Marketing Vorteile bietet, um Produkte, Marken oder einen Service zu bewerben. Gleichzeitig kann es auch genutzt werden, um für soziale Veränderung zu sorgen, die Menschen aus ihrer moralischen Bequemlichkeit heraus zu locken.

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Durch Guerilla Marketing wird es Unternehmen ermöglicht, sich weniger auf konventionelle Werbung und mehr auf das Verbessern und Ausbauen von Kundenbeziehungen zu konzentrieren. 

Mit Hilfe von interaktiven und spontanen Kampagnen wird die nichtsahnende Öffentlichkeit dazu bewegt, authentisch zu reagieren. Aufbauend auf der Kundenreaktion kann eine solche Kampagne für langfristigen und unbegrenzten Erfolg sorgen.

Abschließend lassen sich die Guerilla Marketing Vorteile so zusammenfassen: Zum einen wird Markenbewusstsein gefördert, zum anderen werden die Werte der Marke repräsentiert. Dabei ist ganz egal, ob es um Unterhaltung, Umweltschutz, soziale Themen oder eine Luxus-Schlaghose geht. Wenn es passend auf das Unternehmen zugeschnitten ist, sorgt Guerilla Marketing für einen Hype und erhöht die Chancen, dass Content viral wird.