Ein integrierter Zweck: Arten von Street- und Guerilla-Marketing

Street- und Guerilla-Marketing sind Begriffe, die sowohl in ihrer Bedeutung als auch in ihrer gewünschten Wirkung synonym sind. Diese Art des Marketings verbindet den reinen künstlerischen Ausdruck mit der Verbreitung einer Idee, die im Allgemeinen von einem Unternehmen oder einer Stiftung vorgegeben wird. Die verschiedenen Arten des Straßen- und Guerilla-Marketings eignen sich sowohl für kleine als auch für große Unternehmen, die mit kosteneffizienten Kampagnen Kunden anziehen wollen. Darüber hinaus ermöglicht diese Art von Marketinginstrumenten den Einfluss verschiedener Akteure, wie z. B. der sozialen Medien, die einen Diskurs schaffen, der seinen Zweck erfüllt, indem er der Marke durch den Eindruck, den jede Kampagne hinterlässt, zum Erfolg verhilft.

Street Marketing wird zu einer Grundlage des städtischen Umfelds und zu einem Mittel für die informelle Kommunikation zwischen der Öffentlichkeit, Unternehmen und der Regierung (siehe B2B Street Marketing). Diese Art von Kunst war einst Teil der Gegenkulturbewegungen und hat sich, obwohl sie noch Reste davon trägt, zu einem Marketinginstrument für eine Vielzahl von Branchen entwickelt. Straßen- und Guerilla-Marketing ist eine Möglichkeit, das Gewöhnliche in eine ausdrucksstarke Kunstform zu verwandeln. Die Suche nach Wirksamkeit in der Einfachheit ist ein wesentlicher Bestandteil der Identität des Straßen- und Guerilla-Marketings.

Diejenigen, die an einer Kampagne vorbeilaufen, -fahren oder -radeln, müssen in der Lage sein, sie schnell zu verstehen und zu verarbeiten, um einen Netzwerkeffekt zu erzielen. Ein legendärer Moment des Straßen- und Guerilla-Marketings wurde von der Glasfirma 3M geschaffen, die eine Mischung aus Überfall- und Projektionswerbung einsetzte, indem sie 3 Millionen Dollar in einer kanadischen Bushaltestelle platzierte, um für ihre neue Sicherheitsglastechnologie zu werben. Die Passanten wurden aufgefordert, zu versuchen, das Glas mit den Füßen zu zerschlagen. Obwohl die Aktion nur einen Tag dauerte, war der Hype, den sie auslöste, beträchtlich, und im Internet wird immer noch darüber diskutiert, ob es jemandem gelungen ist, das Glas zu zerbrechen. 

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Street- und Guerilla-Marketing sind zeitgenössische Praktiken, die darauf abzielen, ein Raster von Kunst zu schaffen, das die verborgene Geschichte einer Stadt zum Ausdruck bringt. Im Grunde genommen war die Guerilla-Kunst früher ein Ventil für Künstler, um das auszudrücken, was die Öffentlichkeit als Zerstörung von Eigentum ansah. Dieser Außenseiterstatus führte dazu, dass die Kunst unverwüstlich wurde und ihre Kritik an öffentlichen Orten wie Bürgersteigen, Bushaltestellen, Gebäuden und anderen städtischen Umgebungen zur Schau stellte. In dem Maße, in dem Street- und Guerilla-Marketing von der Gesellschaft akzeptiert wird, befindet es sich an einem kritischen Punkt, an dem Kunst und Marketing gleichberechtigt nebeneinander stehen können und von der Politik sanktioniert werden, da die Werbetreibenden nur um Erlaubnis fragen müssen, bevor sie eine Kampagne auf öffentlichem Grund durchführen. Oft dienen diese Kampagnen dazu, die Art und Weise, wie die Öffentlichkeit mit ihrer Umgebung interagiert, neu zu gestalten oder interessant zu machen: 2013 richtete Volkswagen in einem Beispiel für experimentelle Guerilla-Werbung im VivoCity Golden Village eine "Überholspur" ein. Eine Rutsche wurde entlang des Treppengeländers platziert, um den Menschen auf ihrem Weg durch das Kino eine zusätzliche Freude zu bereiten.

 

 

 

Die veränderte Sichtweise der Gesellschaft und der Olivenzweig der lokalen Behörden kommen zu einem perfekten Zeitpunkt, denn die Unternehmen passen ihre Marketingtechniken an eine neue Generation an, die ihre digitale Welt genauso schätzt wie ihre reale. Marketingtechniken wie Viral Marketing, Ambush Marketing, Ambient Marketing, Stealth Marketing, Wildposting, Pop-up Retail, Street Marketing und viele andere werden oft miteinander kombiniert, um die perfekte Kampagne zu kreieren. Das neue Feld der kreativen Marketingmöglichkeiten ist auch für die Künstler selbst von großem Nutzen, da sie einerseits Einnahmen erzielen können, mit denen sie ihr Material bezahlen können, und andererseits von verschiedenen Unternehmen beauftragt werden, die neue Richtung des Street- und Guerilla-Marketing zum Ausdruck zu bringen. 

 

Die Idee des Guerilla-Marketings hat einige Ähnlichkeiten mit den namensgebenden "Guerilla-Kämpfern"; statt Krieg ist es Kunst, die von der Position des Underdogs ausgeht und unkonventionelle Wege findet, um ein Produkt zu bewerben. Street- und Guerilla-Marketing-Kampagnen schaffen in der Regel ein Netz von aufeinander abgestimmten Aktionen mit einem kreativen Funken und kombinieren dies mit modernen Werkzeugen wie Smartphones und sozialen Medien, um eine originelle und innovative Werbeaktion aufzubauen. Es wird viel Aufwand betrieben, um sicherzustellen, dass Street- und Guerilla-Marketing kosteneffiziente und leicht kommunizierbare Praktiken sind, die den Verbraucher zu einem besseren Verständnis der Kampagne führen.

Street Marketing muss nicht unbedingt ein besonders intellektuelles oder detailliertes Kunstwerk sein. Tatsächlich kann Street- und Guerilla-Marketing so einfach sein wie das Verteilen von Flyern auf dem Bürgersteig. Das Ziel für die Künstler und das Marketingteam besteht darin, das Erlebnis auf die Zielgruppe zuzuschneiden. Eine Plakatwand ist leicht zugänglich und wird von den Verbrauchern erwartet, aber der Ansatz des Straßen- und Guerilla-Marketings ermöglicht es dem Verbraucher, mehr Zeit mit der Werbung zu verbringen, was bedeutet, dass sie einen größeren Einfluss auf die Kaufentscheidungen des Kunden hat. Diese Entscheidungen stehen oft im Zusammenhang mit aktuellen gesellschaftlichen Themen, wobei Anti-Rassismus-Initiativen und die umweltfreundliche Bewegung im Vordergrund stehen. Die Kampagne gegen Landminen nutzt eine Mischung aus Basis- und Schleichwerbung, um auf das Problem der aktiven Landminen in 89 Ländern aufmerksam zu machen, indem sie eine Ketchup-Packung gestaltet, die zum Nachdenken anregt.

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Um die beabsichtigte Wirkung zu erzielen, können direkte und indirekte Techniken zusammen oder getrennt eingesetzt werden, um den vollen Nutzen jeder einzelnen Technik zu maximieren. Vor seiner Premiere gelang es dem Kinohit IT, die Ideale des Straßen- und Guerilla-Marketings durch wahnsinnig kosteneffiziente Straßen- und Installationstechniken einzufangen, bei denen ein roter Luftballon um eine Dachrinne gebunden und eine Botschaft auf den Bürgersteig darüber gestempelt wurde. Diese Kampagne war großartig für die Zeit vor dem Kinostart und trug dazu bei, einen Instagram-würdigen Moment zu schaffen, der Online-Traffic rund um den Film erzeugte. 

 

 

Es gibt keinen wesentlichen Unterschied zwischen Street- und Guerilla-Marketing; sie umfassen dieselben Prinzipien und dienen der Verbesserung von Marketingmethoden. Das Hauptmerkmal des Straßen- und Guerilla-Marketings ist ein neuer Ansatz aus einem neuen Blickwinkel, der die Beziehung zwischen Künstlern, Gesellschaft, Regierung und Unternehmen berücksichtigt - während das traditionelle Marketing sich mit Massenwerbung beschäftigte, um den Menschen schnell das Geld aus der Tasche zu ziehen. Der Einsatz der verschiedenen Straßen- und Guerilla-Techniken, ob unabhängig oder gemeinsam, hilft den Marken, ihr Publikum auf eine kreativere Art und Weise zu erreichen, die die Zukunft des Marketings prägen wird.