Außenwerbung: Die Vorteile und Nachteile eines Urgesteins der Werbeindustrie

Außenwerbung. Das sind amerikanische Highways, gepflastert mit riesigen Werbetafeln. Außenwerbung ist Tokyo bei Nacht, hell erleuchtet von digitalen Anzeigen. Außenwerbung, das ist der Coca-Cola Truck an Weihnachten aber auch das Schild des Copyshops um die Ecke, das schräge Plakat vom Baumarkt und die lustigen Sprüche der BVG in den Berliner U-Bahnen. Außenwerbung, das sind die Plakate, die wir uns als Teenager ins Zimmer gehängt haben. In dieser unendlichen Vielfalt zeigt sich schon: Außenwerbung hat Vorteile und Nachteile, Erfolg und Misserfolg der Kampagnen liegen nah beieinander. Zugleich ist Außenwerbung mit all ihren Vorteilen und Nachteilen seit Jahrtausenden Teil der menschlichen DNA. Schon in der Steinzeit produzierten Menschen Wandgemälde (erfahre hier mehr über Grafiti Werbung in Deutschland). Aus religiösen Gründen, zur Erinnerung an Verstorbene und zur Kommunikation. Heute gehört Außenwerbung mit Ausgaben an die 30 Milliarden US Dollar jährlich zu einem der wichtigsten Werbemittel. Bis 2023 soll diese Summe um weitere 10 Milliarden wachsen. Was macht Außenwerbung so beliebt? Im folgenden sollen die Außenwerbung Vorteile und Nachteile etwas genauer unter die Lupe genommen werden.

 

Einer der Meilensteine auf dem Weg zur Vervielfältigung dieser Art der Kommunikation war die Erfindung des Buchdrucks von Johannes zu Guttenberg. Von dort war der Weg zu den berühmten Plakaten von Künstlern wie Toulouse Lautrec und Alfons Mucha nur noch ein Katzensprung. Jeder kennt die Silhouette der Tänzerin des Moulin Rouge, „La Goulue”. Das Plakat wurde 1892 in 3000-facher Auflage gedruckt wurde und hängt heute in Museen der ganzen Welt. Eines der wichtigsten Argumente in der Debatte um die Außenwerbung Vorteile und Nachteile: Außenwerbung ist oftmals kaum zu unterscheiden von Kunst. Plakate bleiben in Erinnerung. Die Wirkung von Außenwerbung ist unmittelbar und, wenn man Glück hat, überdauert sie mehrere Jahrhunderte. Ein Passant, der über ein Schild stolpert, daran vorbeifährt oder einfach nur die Tram zur Arbeit nimmt, kann ohne weiteres Zutun zum potentiellen Kunden werden.

 

An dieser Stelle könnte man gegenhalten und argumentieren, dass diese Art der relativ zufälligen Außenwerbung teuer und für kleinere Unternehmen unbezahlbar sei. So zumindest das Klischee. Nehmen wir das Beispiel des Coca-Cola Truck, der vor zwei Jahren im Rahmen einer der größten Weihnachtskampagnen der Marke neu gelauncht wurde. Über 19 Standorte fuhr der rot-weiße LKW in Großbritannien an und verwandelte Außenwerbung in Kombination mit Social Media, Charity und Coca Cola mit Zimtgeschmack in ein alle Sinne umfassendes Marketing-Event. Über die (höchstwahrscheinlich horrenden) Kosten der Aktion kann man nur spekulieren. Aber es muss ja auch nicht immer gleich eine Tour im LKW sein! Womit man von Außenwerbung Nachteilen direkt übergehen kann zu Außenwerbung Vorteilen: Außenwerbung ist, wenn man es richtig anstellt, absolut kosteneffizient. Man kann die Kampagne gezielt auf eine Zielgruppe zuschneiden, oder beispielsweise auf ein Stadtviertel ausrichten. Es muss nicht immer die ganz große XXL-Fassade sein, auch ein guter Spruch an der Ecke kann neugierig machen - ohne dass man viel zahlt.

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Allerdings, ob der lustige Spruch an der Ecke zieht, kann natürlich niemand wissen. Womit wir in puncto Außenwerbung Vorteilen und Nachteilen wieder bei den Nachteilen wären. Außenwerbung kann floppen. Sie hängt davon ab, dass Passanten an den Anzeigen vorbeikommen und dass diese in die Zielgruppe passen. Während der weltweiten Corona-Lockdowns im letzten Jahr gab es überhaupt kein Publikum mehr. Alle potentiellen Kunden saßen zuhause fest, quasi jede Form der Außenwerbung war unmöglich geworden. 

Außenwerbung ist ergo nicht immer Garant für Erfolg und hatte in den letzten Jahren ziemliche Imageprobleme im Vergleich zu Onlinemarketing. So scheinen zumindest auf den ersten Blick bei den Außenwerbung Vorteilen und Nachteilen die Nachteile zu überwiegen? Zumal, da ist auch noch die Umwelt. Bedruckte Plakate, Klebstoff, Aufsteller, alles produziert Müll. Teilweise schwer wiederverwertbaren Müll. Leuchtanzeigen verbrauchen Strom, ein digitales Plakat durchschnittlicher Größe (​​14 by 48 LED) ungefähr doppelt so viel wie ein Haushalt. Das ist zwar kein unfassbar hoher Verbrauch, im Kampf ums Klima sind es jedoch entscheidende Zahlen.

Stimmt es wirklich, dass Außenwerbung überholt ist? Je mehr uns Online-Werbung auf Sozialen Medien überschwemmt, je öfter Algorithmen unsere Interessen analysieren, um uns daraufhin immer dieselben Anzeigen zu schalten, desto größer wird der Charme eines Spaziergangs um den Block und der Anblick einer Werbeanzeige die in sich schlüssig und überraschend ist. Spricht man über Außenwerbung Vorteile und Nachteile ist auch die physische Interaktion ein Argument. Im Gegensatz zu Online-Werbung, bei der wir nur genervt auf den Bildschirm starren und eventuell noch nach rechts oder links swipen können, gibt es verschiedene Out Of Home Kampagnen, die die Kunden auf spielerische Weise ansprechen. Der Economist überraschte Passanten 2005 mit einem Glühbirnen-Plakat, das beim Vorbeigehen zu leuchten begann. Ganz nach dem Motto, Der Economist inspiriert zu neuen Ideen.
 

 

Um den Bogen zu schlagen zum Anfang des Artikels hier noch eine ganz besondere Art der Out of Home Werbung: Graffiti Fassadenwerbung. Im Grunde handelt sich es dabei um eine der ursprünglichsten Form der Außenwerbung, das Wort Graffiti heißt per Definition schließlich nichts anderes als Schriftzüge an der Wand. Was sind also die Vorteile und Nachteile von Graffiti Außenwerbung? Zunächst einmal ist Graffiti Außenwerbung cool. Graffiti sind Kunst, das ist klar. Künstler wie Banksy haben heutzutage einen ähnlich einschlagenden Erfolg wie damals die Plakate von Toulouse Lautrec. Darüber hinaus kann Graffiti Außenwerbung stark individualisiert und auf die Bedürfnisse des Kunden angepasst werden. Für ein kleines Budget bieten sich Graffiti auf Augenhöhe an. Klug platziert erreichen sie die gewünschte Zielgruppe mit einem weitaus größeren WOW-Effekt als ein einfaches Plakat. Ein weiterer Vorteil dieser Form der Außenwerbung ist die Interaktion mit den Kunden. Der gesamte Entstehungsprozess des Graffiti wird zur Live-Performance. Die Passanten fragen sich von Anfang an, was an der Mauer um die Ecke entstehen soll, das Produkt wird schnell zum Gesprächsstoff. Ok, Gesprächsstoff hin oder her, aber sind Spraydosen und Farbe nicht giftig für die Umwelt? Klar, neben den Vorteilen von Graffiti Außenwerbung gibt es auch Nachteile - für diese aber auch eine Lösung. Immer mehr Künstler arbeiten mit Lackspraydosen auf Wasserbasis. Diese enthalten keine Gefahrstoffe für Mensch- Tier und Umwelt, auch beim Sprühen werden keine schädlichen Dämpfe freigesetzt. Ikea beispielsweise, gestaltete mit der Künstlerin Frau Isa eine Fassade am Westbahnhof Wien. Gefeiert wurde ein neues Einrichtungshaus und schadfreie Farbe.

 

 

Ein weiterer Punkt: Graffiti Außenwerbung erlaubt eine direkte Interaktion mit Social Media. Das ist unter den Außenwerbung Vorteilen und Nachteilen ein großes Plus. Nicht nur die Marke, auch die Künstler haben eine eigene Reichweite und Fanbase. Der Entstehungsprozess kann, wie das fertige Graffiti geteilt, vervielfältigt und kommentiert werden. Auf die Idee, ein Ikea-Plakat abzufotografieren käme wahrscheinlich niemand. 

 

Außenwerbung ist also mit allen Außenwerbung Vorteilen und Nachteilen nicht nur ein Stück weit Teil unserer Geschichte, sondern auch Teil unserer Zukunft. Je weiter Virtual und Augmented Reality auf dem Vormarsch sind, desto mehr werden uns diese Elemente in der Außenwerbung begegnen. Ob als Murals, die sich bewegen, als Sneaker aus Wolken oder als Bushäuschen mit Horror-Potential: Die Möglichkeiten sind endlos.