Marketing am Puls der Zeit: Graffiti-Werbung von Berlin bis München

Murals, Street Art und Graffiti-Werbung sind längst kein Nischenphänomen mehr - zum Glück, wie wir finden! Kunst im öffentlichen Raum kann Stadtteile nicht nur bunter machen, sondern auch  gesellschaftliche Diskussionen anregen oder schlicht verblüffen und begeistern.  

Inspiriert von diesem Trend experimentieren nun auch immer mehr Unternehmen und Organisationen mit Graffiti-Werbung und Murals. Einige der beeindruckendsten Kampagnen finden sich in Metropolen wie London oder Rom. Ein Blick auf spannende Werbekampagnen in deutschen Städten zeigt: Die Möglichkeiten, die sich durch diese Kunstformen ergeben, sind vielfältig.

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In der deutschen Hauptstadt prägen Murals und Street Art schon seit Jahrzehnten das Stadtbild. Angesichts der langen Tradition von Street Art und Graffiti in Berlin überrascht es nicht, dass auch viele große Unternehmen kreative Formen der Fassadenwerbung wählen. 

 

 

Im Sommer 2020 entschied sich der Süßwarenhersteller Katjes den 30. Jahrestag des Falls der Berliner Mauer durch Street Art in einer auffälligen Graffiti-Werbung zu feiern. Anstelle eines klassischen Wandgemäldes übertrug der in Berlin ansässige Maler Nasca Uno das Bild auf eine Reihe von Kunststoffplatten, die speziell für diese Kampagne aufgehängt wurden. In poppigen Pink- und Rosatönen wurden die wahren Geschichten von Ost-West-Paaren dargestellt, die entstanden, als die Barriere zwischen den Paaren niedergerissen wurde. 

Ein weiteres Beispiel für kreative Graffiti-Werbung in Berlin ist die “Brave Together”-Kampagne der Kosmetikmarke Maybelline, deren Ziel es war, Angstzustände und Depressionen zu entstigmatisieren. Das Gemeinschaftskunstwerk wurde von den Künstlerinnen Anne Bengard, Caro Pepe, Lamia Michna und Fabifa mit Farbe, Sprühdosen und Tape-Techniken für Maybelline erstellt und war vom 5. Mai 2021 bis 4. Juni 2021 auf der Mauer zwischen der Straße Pariser Kommunen und dem Postbahnhof zu sehen. 

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Die Hansestadt Hamburg gilt mitunter als unterkühlt, das ändert aber nichts daran, dass man hier ziemlich heiße Graffiti-Werbung finden kann. 

 

Zu den buntesten (und fruchtigsten!) Exemplaren von Graffiti-Werbung in Hamburg zählt sicherlich das Del Monte-Mural in der Norderstraße, nahe der Spaldingstraße. Hier zierte zuvor 25 Jahre lang ein Wandbild die Hauswand. Als der Putz zu bröckeln begann, entstand die Idee, das Wandgemälde zu erneuern. Die Fassade wurde gründlich saniert und dann mit einem neuen Wandbild versehen. Mittlerweile sind die ikonischen Früchte nicht mehr aus dem Stadtbild wegzudenken. 

Ein weiteres visuelles Highlight ist die Kampagne von Playstation zur Veröffentlichung des Spiels “Ratchet and Clank - Rift apart” an einer Hamburger Fassade. Das Mural wurde im Juni 2021 umgesetzt und verwandelte eine großflächige Hauswand im Schanzenviertel in ein dreidimensionales Kunstwerk. Für zusätzliche Spezialeffekte sorgten leuchtende Elemente, die auf der Wand installiert wurden. 

Wie das Mural entstand kann man im Making-of-Video sehen:   

 

Nur wenige Monate später erschien auf genau derselben Fassade der Charakter Helsinki aus der Netflix-Serie “Haus des Geldes” - scheinbar als Teil einer deutschlandweiten Kampagne. In Dortmund wurde zeitgleich Denver entdeckt, in Leipzig Lissabon und in Köln Nairobi. 

Eine nicht weniger auffällige Kampagne hat sich der Lebensmittelhersteller Alpro zusammen mit dem Hamburger Club Logo einfallen lassen: Um die Pandemie-Zeit ohne Events und Einnahmen zu überbrücken, entschied sich der der Eigentümer des Clubs, seine Fassade für eine einmalige Werbeaktion zur Verfügung zu stellen. Dafür wurde das komplette Gebäude in Blautönen bemalt. Zu sehen war die Verpackung der bekannten Sojamilch-Marke ergänzt durch die Werbesprüche der Marke. 

Diese Aktion zeigt: Im besten Fall können alle beteiligten von einer Werbeaktion profitieren. Der Eigentümer konnte sein Gebäude nutzen und die schwere Zeit überbrücken, Alpro erhielt dafür Sichtbarkeit in prominenter Nachbarschaft.

Frankfurt ist weltweit für die Frankfurter Börse und die hohe Konzentration von Banken bekannt.  Wer jetzt aber denkt, dass Frankfurt nur ein öder Finanzplatz ist, der irrt gewaltig:  Wie diese Mural-Landkarte eindrucksvoll beweist, gibt es in der Mainmetropole reichlich sehenswerte Street Art und somit auch viel Potential für Graffiti-Werbung im öffentlichen Raum. 

Eine bemerkenswerte Aktion ohne kommerziellen Hintergrund ist das Mural des ersten dunkelhäutigen Fußballers Tony Yeboah mit dem Spruch: Wir schämen uns für alle, die gegen uns schreien. 

 

Bei dieser Aktion handelte es sich nicht um eine Werbeaktion im traditionellen Sinn, sondern um ein Zeichen gegen Rassismus und Diskriminierung. 

Das Projekt wurde im Juni 2014 von Studenten des Fachbereichs Visuelle Kommunikation, Fussballfans und dem Frankfurter Fanprojekt umgesetzt. Im Fokus der Aktion steht die Geschichte des deutschen Fußballmeisters und zweifachen Torschützenkönigs Anthony “Tony” Yeboah, der aufgrund seiner Hautfarbe heftig diskriminiert wurde. 

Der Malprozess war in zwei Schritte unterteilt. Zunächst wurde das Zitat "Wir schämen uns für alle, die gegen uns schreien" an die Wand gemalt. Im nächsten Schritt wurde ein Porträt des Fußballers transparent über das Zitat gemalt. Bis heute ist die Hauswand ein Wahrzeichen für Toleranz.

Mehr zu der Entstehungsgeschichte und den Hintergründen gibt es in folgender Dokumentation: 

Ein kreatives Projekt, dass Basa Studio in Frankfurt umgesetzt hat, ist ein großflächiges Mural für das Unternehmen Wohninvest:

Der Fokus dieses Projektes war eher künstlerisch, doch das Ergebnis kann sich auf jeden Fall sehen lassen. Zusammen mit den vielen anderen Wandgemälden in Frankfurt zeigt das farbenfrohe Bild eines futuristischen Affen, dass Graffiti-Werbung nicht auf bestimmte Städte oder Gebiete begrenzt sein muss.

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Wer denkt, dass der Kölner Dom die einzige Sehenswürdigkeit der Rheinmetropole ist, der irrt gewaltig. Der Stadtteil Ehrenfeld ist das Zuhause von einigen bemerkenswertesten  Street-Art-Schätzen im deutschen Raum. 

 

Ein gutes Beispiel ist zum Beispiel das Mural “Fallen Angel” des Kölner Künstlers Christian Böhmer alias “Mr Trash”, welches das Haus an der Marienstraße Ecke Hackländer Straße in Ehrenfeld schmückt. 

Beeindruckendes und zugleich schockierend ist das Bild eines hängenden Hasen an der Senefelder Straße. Es ist das Werk des belgischen Graffitikünstlers Roa. Nichts für schwache Nerven, aber auf jeden Fall sehenswert! 

Angesichts der berühmten Nachbarschaft überrascht es kaum, dass Playstation ausgerechnet Ehrenfeld für seine Werbeaktion ausgewählt hat. Für den Launch des neuen Marvel Spiderman-Spiels für die Playstation 5 haben wir durch Graffiti-Außenwerbung eine Gebäudefassade in ein einzigartiges Kampagnenvisual verwandelt. Die Macher der handgemalten XXL-Fassadenwerbung waren die Graffitikünstler von Onkel Dose. 

Hier geht es zum Making-of:

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München bietet viele spannende Adressen für Fans von Street Art und Graffiti. Eine davon ist der Münchner Schlachthof, der dem Ruf als “buntester Schlachthof Deutschlands” definitiv gerecht wird. Das Gelände entlang der Tumblinger- und Zenettistraße wird hauptsächlich für Kultur, Partys und Kunst genutzt und bietet eine einzigartige Sammlung von Graffitikunst. 

Diese Entwicklung haben auch Marketingexperten mitbekommen: So ließ Streamingdienst Netflix eine Hausfassade in München mit einer nachtleuchtenden Riesenmaus bemalen, um die die neue Serie “Biohackers” zu bewerben. 

 

Selbst große Discounter haben den Trend inzwischen mitbekommen und setzten auf Murals. Ein gutes Beispiel ist das Wandgemälde, das von Aldi Süd in Auftrag gegeben wurde. Es zeigt typische Produkte aus dem Supermarkt in überdimensionaler Größe - und das ist kein Einzelfall. Im Rahmen einer Kampagne zum Frühjahrsstart im März 2021 setzte Aldi auf klimapositive Außenwerbung. Unter dem Motto „Frische haben wir uns verdient“ gestaltete der Discounter Murals an Hauswände in mehreren deutschen Großstädten, um so auf sein umfangreiches Obst- und Gemüseangebot aufmerksam zu machen.

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Die Street-Art-Tour durch Deutschland zeigt: Street Art und Graffiti sind längst im Mainstream angekommen. In vielen Großstädten verschönern Murals und Graffitis inzwischen ganz legal Fassaden und eröffnen Werbetreibenden viele aufregende Möglichkeiten ihre Message auf unkonventionelle Art in die Welt zu tragen. 

Mit einem erfahrenen Team an der Seite, lassen sich kreative Kampagnen mit Graffiti und Street Art überraschend kostengünstig und auch kurzfristig umsetzen. Wenn Location, Künstler und die Message perfekt zusammen passen - etwas, worauf wir hier bei Basa Studio besonders großen Wert legen - entfaltet Graffiti-Werbung ihre maximale Wirkung.