Tabubruch mit Maybelline Berlin: Graffiti Werbung und Tape Art Werbung für mehr Bewusstsein für psychische Gesundheit
Kylie Bolton
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Der Kunde von Basa Studio, Maybelline Berlin, hat schon immer die Geheimnisse des Konturierens, Kaschierens und Hervorhebens unserer Gesichtszüge gekannt, aber vor kurzem haben sie ihre Aufmerksamkeit auf eine philanthropische Mission gerichtet. Um ihre #BraveTogether-Initiative zur Unterstützung von Frauen, die mit Angstzuständen und Depressionen leben, zu fördern, haben wir vier Street Art-Künstlerinnen gebeten, eine 30 Meter lange Wand in ein großformatiges Wandbild zu verwandeln, das Schönheit, Kunst und Aktivismus durch Tape Art Werbung und Graffiti Werbung zusammenbringt.
Das Wandbild zeigt vier verschiedene Frauen, die mutig das Tabu der psychischen Gesundheit brechen, indem sie ihre eigenen verletzlichen Gefühle zum Ausdruck bringen. Dies war die perfekte Kampagne für eine künstlerische Intervention, da die Künstlerinnen durch ihre Kreationen Gefühle ausdrücken, die wir oft nicht in Worte fassen können.
An der berühmten East Side Gallery in Berlin wurde dieses gemeinschaftliche Wandbild in drei Tagen zum Leben erweckt und hat seinen Platz neben Hunderten von berühmten Kunstwerken gefunden, die Einheit und Zusammengehörigkeit repräsentieren.
Das Projekt: Maybelline Berlin x 4 Street Art Künstlerinnen
In Zusammenarbeit mit Basa Studio hatten die Künstlerinnen Fabifa, Caro Pepe, Anne Bengard und LaMia von TAPE OVER die Aufgabe, jeweils ein von Maybelline Berlin vorgegebenes Gefühl zu malen. Die Herausforderung bestand darin, eine Frau darzustellen, die ihre Verletzlichkeit umarmt; sie sollte nicht fälschlicherweise für hilflos gehalten werden, sondern vielmehr verehrt werden.
Unter Verwendung der bestehenden Farbpalette der Kampagne - helles Blau, Orange und Pink - sollten Frauen ermutigt werden, offen mit ihren Gefühlen umzugehen, die manchmal als schwach, dunkel, traurig oder gebrochen bezeichnet werden. Die Botschaft sollte den Frauen auch die Gewissheit geben, dass es unterstützende Ressourcen gibt. Vor allem aber sollten sich die Frauen beim Anblick des Wandbildes einbezogen fühlen und sich der globalen #BraveTogether-Bewegung anschließen.
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Die Lösung von Basa Studio = Wandgestaltung
Wir entschieden uns für ein großflächiges Wandbild von 30 Metern, wobei wir den Künstlern jeweils 6 Meter zur Verfügung stellten und die restliche Wand dem Logo widmeten. Verschiedene Ausdrucksformen von Emotionen erforderten verschiedene Künstler und künstlerische Mittel. Die Erfahrung, die wir bei der Arbeit mit Tape- und Graffitikünstlern bei früheren Projekten wie PENNY: Eine erfolgreiche Supermarktumgestaltung mit urbaner Kunst und Süße Freude: Gestaltung einer Graffiti Werbung für Katjes gemacht haben, bestätigte unsere Vision, Graffiti Werbung in einer Straße einzusetzen, die bereits für kreative Wandmalereien bekannt ist - etwas Neues für Maybelline Berlin, das eine vielfältige Zielgruppe ansprechen könnte.
Mit dem farbenfrohen Wandbild auf Augenhöhe wurde die #BraveTogether-Botschaft vergrößert und die Emotionen überdeutlich sichtbar gemacht. Es war auch eine künstlerische Performance, die von Anfang bis Ende zu sehen war und die Menschen nicht nur durch Branding, sondern auch durch Kreativität erreichte.
Das Wandbild spricht nicht nur die treuen Beauty-Fans von Maybelline Berlin an, sondern auch ein jüngeres Publikum, das vielleicht zum ersten Mal mit psychischen Problemen konfrontiert wird, sowie Menschen, die die Marke nicht in den sozialen Medien verfolgen, aber in Berlin leben und häufig an dem beliebten Wahrzeichen vorbeikommen. Während des Prozesses konzentrierten wir uns darauf, die Menschen dazu zu bringen, innezuhalten, zu schauen und über die Botschaft nachzudenken. Es geht darum, eine sinnliche und kognitive Erfahrung zu schaffen.
Wir waren der Meinung, dass 4 Frauen, die als Street Artists arbeiten, von denen einige Feministinnen sind und deren Kunst sich bereits mit Themen wie Meinungsfreiheit und Unvollkommenheit auseinandersetzt, am besten geeignet sind, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Aus der Zusammenarbeit der Künstlerinnen entstand eine kraftvolle und kreative Zusammenarbeit und eine originelle Kampagne für Maybelline Berlin.
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Die East Side Gallery
Es war wichtig, dieses wichtige Thema aus dem Verborgenen auf die Straßen Berlins zu bringen. Wo ginge das besser als an den Überresten der alten Berliner Mauer am Spreeufer, wo die 1316 Meter, die nicht abgerissen wurden, als East Side Gallery bekannt geworden sind? Die East Side Gallery ist die längste Open-Air-Galerie der Welt und beherbergt Hunderte von Street Art-Kunstwerken, die sich sehen lassen können. Hier wird Graffiti zum Leben erweckt. Ein ungewöhnlicher Ort für eine Kampagne einer Schönheitsmarke, die - mit dem zusätzlichen Reiz der Tape Art - unerwartet und doch brillant ist.
Frauen in der Street Art Szene: Tape Art Werbung und Graffiti Werbung
Gerade Linien und klare, makellose Kontraste wurden zwischen dem leuchtend orangefarbenen, rosafarbenen, blauen und roten Tape geschaffen, das dann auf gesättigte Sprühfarben traf. Während einige Werke in diesem Großformat realistische Darstellungen wiedergeben, sind andere eher grafisch und abstrakt.
Auf der linken Seite sieht man zunächst ein Wandbild mit Tape Art Werbung und das Gesicht einer schreienden Frau, das sich deutlich von einem hellrosa Hintergrund abhebt. Sie schreit, drückt sich aus, hält sich nicht zurück, sondern lässt alles von sich hören. Sie schämt sich nicht, sondern besteht darauf, sich offen zu äußern. Die Fähigkeit, dies zu tun, kann für viele, die mit Angst und Depressionen leben, eine entmutigende Erfahrung sein, weshalb sie so viel Kraft hat. Fabifas Kunst zeigt dies:
"Es ist in Ordnung, nicht in Ordnung zu sein, verletzlich zu sein und Gefühle zu zeigen. Wenn du frei sein willst, musst du für deinen Weg kämpfen. Es ist an der Zeit, mutig zu sein und seinen Weg zu gehen. In meiner Kunst geht es um diesen Kampf um Freiheit. Man sollte stark sein, um schwach zu sein."
- Fabifa
Caro Pepe hat mit ihrer Sprayfarbe und ihrer Leidenschaft, den Blick auf das fragmentierte Selbst und unsere Unvollkommenheiten zu lenken, eine Frau dargestellt, die lacht und weint zugleich. Vor einem sanften blauen Hintergrund zeigt sie eine Frau, die hoffnungsvoll ist. Ihre aktuelle Stimmung überwältigt sie nicht.
"Sie ist nicht nur von Gefühlen überwältigt, sie hat etwas überwunden. Dieses Lachen ist sowohl glücklich als auch traurig. Vielleicht ist es eine Art Erleichterung."
- Caro Pepe
Neben ihr vergräbt eine mit Sprayfarbe gemalte Frau ihr Gesicht in den Händen und vermittelt so Traurigkeit. Man kann ihren Gesichtsausdruck nicht sehen, aber man kann ihren Schmerz fühlen oder spüren. Sie hat tatsächlich 4 Hände, die sie benutzt, um sich zu trösten und eine Art von Trost oder Erleichterung zu spüren.
"Es ist eine introvertierte, melancholische, stille Traurigkeit. Sie möchte einen Moment für sich sein, vielleicht ist da ein bisschen Scham, aber mit ihren beiden Händen umarmt sie sich und suggeriert, dass alles gut wird."
- Anne Bengard
#BraveTogether: Hinter den Kulissen
Das Projekt war nicht ohne Herausforderungen. Als sie #BraveTogether sagten, meinten sie es auch so. Leitern flogen durch die Gegend, Sprühfarbe verteilte sich überall und das Klebeband tanzte im Winde - die Künstlerinnen waren während der Produktion mit stürmischen Bedingungen konfrontiert.
Die Tape Art Künstlerinnen sahen sich mit technischen Herausforderungen konfrontiert, denn sie mussten ihr Klebeband auf eine Wand aus Silikon kleben - das einzige Material, an dem Klebeband nicht haftet -, aber sie schafften es am Ende. Drei Tage lang trotzten sie mit sämtlichen Kleidungsschichten dem Wetter, und das Endergebnis war eine Mischung aus verschiedenen künstlerischen Stilen, die ein unvergessliches Wandbild ergaben.
Beauty & Street Art: Kreative zusammenbringen
Wenn Tape Art Werbung und Graffiti Werbung unerwartet für eine Schönheitskampagne eingesetzt wird, hat das etwas sehr Kraftvolles an sich. Für Maybelline Berlin war das Neuland, aber das Team von Basa Studio und unsere großartigen Künstlerinnen schufen mehr als nur eine einzigartige Botschaft - dieses Kunstwerk war eine Intervention und förderte eine neue Herangehensweise an die Schönheitswerbung, eine, die die Kreativität feiert, denn genau darum geht es in dieser Branche. Das #BraveTogether-Wandbild hat dazu beigetragen, mehr Frauen in Berlin zu erreichen, ihnen Hoffnung zu geben und die Belastung zu verringern.
Sehen Sie sich weitere Beispiele dafür an, wie Marken Wandbilder und Graffiti Werbung eingesetzt haben, um ihre Werte zu vermitteln und in den Köpfen ihrer Zielgruppen zu bleiben.
In diesem Video finden Sie weitere Einblicke hinter die Kulissen:
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