PENNY: Eine erfolgreiche Supermarktumgestaltung mit urbaner Kunst
PENNY: Eine erfolgreiche Supermarktumgestaltung mit urbaner Kunst
Betty Vanguard
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Was passiert, wenn ein Supermarkt auf einige der besten Street Artists Berlins trifft?
Es kommt nicht jeden Tag vor, dass wir ans Telefon gehen und jemand sagt: "Wir wollen einen ganzen Supermarkt mit urbaner Kunst umgestalten." Und wenn es dann doch passiert, ist es besonders aufregend und erfrischend, einen Supermarkt mit so viel Geschmack und Vertrauen in die Fähigkeiten der Künstler zu erleben. PENNY hat uns mit seiner Offenheit für Ideen umgehauen und uns erlaubt, vier völlig unterschiedliche, aber allesamt beeindruckende Künstler aus Berlin zu engagieren: Vikunia, Vidam, Fabifa, und Innerfields (Holger, Jakob & Veith).
Mission: Possible
Die Aufgabe war anspruchsvoll: Jede mögliche Wand über den Regalen und den tragenden Säulen sollte von den Künstlern gestaltet werden. Jede Wand gehörte zu einem bestimmten Teil des Supermarktsortiments. Deshalb sieht man Vidam Bananen malen, Innerfields inszeniert Salami und Schinken, Fabifa klebt ein Stück Käse und Vikunia illustriert einen Zeitungsständer. Dieses Thema wurde durch einen zusätzlichen Aspekt erweitert: Die Künstler wurden gebeten, die Merkmale des Stadtviertels auf subtile Weise in diesen PENNY-Markt einzubringen.
"Mit dem PENNY-Markt wollen wir Friedrichshain etwas Einzigartiges widmen, das sich optisch in den Kiez einfügt und das Leben um ihn herum widerspiegelt. Dazu gehört natürlich auch die lebendige Streetart-Szene, die mit den herausragenden Kunstwerken von fünf lokalen Künstlern ihren Platz in unserem Markt gefunden hat. Die Motive sind authentisch, lebendig, farbenfroh und stehen für alles, was wir mit unserer PENNY BOX80 ausdrücken wollen."
Sascha Fischer, PENNY
So ließ sich Fabifa von der in der Nähe des Marktes aufgestellten Statue Sternenwächter (2005-2006, Christine Gersch) inspirieren und brachte ihre eigene Tape-Art-Interpretation davon an die Wand.
Die glitzernde Sternenwächter-Statue von Christine Gersch belebt die Nachbarschaft. Foto: OTFW.
Die Klebebandkunst bringt viel Energie und Farbe in den Raum. Foto von Stefan Wieland.
Haben Sie schon einmal einen leeren Supermarkt ohne Regale und Produkte darin gesehen? Für uns und unsere Künstler war es beeindruckend, den riesigen leeren weißen Kasten zu sehen, als wir den Ort zum ersten Mal besuchten. Schnell fanden Farbe und Klebeband ihren Weg an die Wände und im Laufe einiger Wochen wurden die Wände viel bunter.
In Arbeit: Die Künstler beginnen, das Innere des Supermarktes mit Graffiti und Street Art zu gestalten. Foto: Stefan Wieland.
Künstler in Aktion. Foto: Stefan Wieland.
Jeder Künstler brachte seine eigene Vision und Technik in das Projekt ein. Foto: Stefan Wieland.
Leuchtende Farben und kräftige Konturen sorgen dafür, dass das Kunstwerk nicht übersehen werden kann. Foto: Stefan Wieland.
Bringt Frische in den Supermarkt: dieses Tiger-Mann-Kunstwerk von Innerfields. Foto: Stefan Wieland.
Vom Entwurf an die Wand. Foto: Stefan Wieland.
Ein Spaziergang durch den Markt
Wenn man den Supermarkt von der Boxhagener Straße aus betritt, sieht man das erste Kunstwerk: Der tätowierte "Friedrichshainer" von Innerfield zeigt Ihnen, wie Sie aussehen könnten, wenn Sie mit einem Berg von Lebensmitteln im Arm wieder hinausgehen. Sie können den ersten Abschnitt "Grünzeug" sehen, der von Vidam entworfen wurde. Weiter geht es mit Süßigkeiten, Molkereiprodukten, Getränken und allen anderen möglichen Artikeln, die ein Supermarkt zu bieten hat. Mit "Tschüss" von Vikunia verabschiedet man sich, und Fabifas Darstellung einer jungen Frau - vielleicht ein Selbstporträt? - aus Klebeband winkt, wenn man die Kasse verlässt.
Eine PENNY-Leuchtreklame passt perfekt zur Straßenkunst. Foto: Stefan Wieland.
Die Kunst bringt unerwartete und lustige Momente in den Alltag. Foto: Stefan Wieland.
Die geometrischen Designs von Vidam unterstreichen die süße Auswahl. Foto: Stefan Wieland.
Dank dieses blau-weißen Schildes kann man die Milch nicht übersehen. Foto: Stefan Wieland.
Fabifas Tape-Art mit ihrer charakteristischen Farbpalette heizt die Tiefkühlabteilung auf. Foto: Stefan Wieland.
Die "Tschüss"-Wände von Vikunia animieren die Kunden zum schnellen Wiederkommen. Foto: Stefan Wieland.
Das alles wäre nicht möglich gewesen ohne die großartige Agentur TeamWFP, die alles geplant hat, vom großen Konzept bis zum Zugang der Künstler zur Baustelle des neuen Supermarktes. Jedem Künstler wurden seine Wände und Themen klar zugewiesen, sie erhielten Grundrisse und klare Anweisungen, die ihnen das ideale Maß an künstlerischer Freiheit gaben - so konnten sie ihre kreativen Visionen verwirklichen und gleichzeitig die Identität von PENNY wahren.
"PENNY BOX80 ist für uns ein ganz besonderes Projekt. Ein wilder, bunter, moderner Markt, bei dem wir das Lebensgefühl eines so außergewöhnlichen Stadtviertels wie Friedrichshain in ein Marktkonzept übersetzen konnten. Auf das Ergebnis können alle Beteiligten wirklich stolz sein - wir sind es jedenfalls." - Thomas Leuschen, TeamWFP
Die Kirsche auf dem Sahnehäubchen
Mit diesem neuen Shop gewann PENNY den POPAI D-A-CH Award in der Kategorie "Visual Merchandising, Retail Design, Ladenbau, Shop in Shop Systeme, Flagship Stores". Ein großer Preis für PENNY. Ein großes Kompliment an unsere Künstler. Wir sind dankbar, eine der besten Streetart-Werbekampagnen in Deutschland kuratiert zu haben.
Ein weiterer Beweis dafür, dass Graffiti-Werbung auf der ganzen Welt für Aufsehen sorgt!
Sehen Sie sich an, wie andere Marken Graffiti und Street Art mit ungewöhnlichen Ideen wie Reverse Graffiti in ihre Out-of-Home-Werbebudgets einbinden.
Sehen Sie sich auch das Promo-Video an, um weitere Einblicke in den neuen Markt zu erhalten:
Schickt uns euer Briefing
Wir freuen uns, von euch zu hören! Wenn ihr auf der Suche nach künstlerischen Lösungskonzepten für eure nächste kreative Marketingkampagne seid, schickt uns euer Briefing. Wenn ihr noch in der Ideenphase seid, können wir euch außerdem dabei helfen, ein cooles Konzept zu entwickeln. Für mehr Information schaut euch unsere Leistungen an.
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