Reverse Graffiti Werbung - die flüchtige Kunstform als Antwort auf den städtischen Schmutz

Wenn du in den letzten 20 Jahren durch die Straßen von Leeds oder Brighton gelaufen bist, an der Waterloo Station oder Kings Cross vorbeigekommen bist, die Themse in London hinuntergefahren bist, an Überführungen in Sydney vorbeigelaufen bist oder über Bürgersteige in Shanghai geschlendert bist, bist du vielleicht auf ein seltsam subtiles Kunstwerk gestoßen, das in den Beton gestempelt war. Wenn du dann ein oder zwei Monate später an der gleichen Stelle vorbeigegangen bist, hast du vielleicht festgestellt, dass es spurlos verschwunden ist. Das ist die vergängliche, faszinierende Schönheit von Reverse Graffiti, dem Verfahren, bei dem mit Schablonen, Hochdruckreinigern, Lappen und sogar Zahnbürsten Bilder und Botschaften in Bürgersteige und Mauern gereinigt werden, an denen sich jahrelang die schmutzige, gehustete Erschöpfung einer Stadt angesammelt hat.

 

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Der Künstler, dessen Werk an den oben genannten Stellen aus dem Beton herausgekitzelt wurde, ist Paul "Moose" Curtis.  Moose gilt weithin als der Pate des Reverse Graffiti. Er erfand diese Form und begann in den späten 90er Jahren damit, die Bürgersteige und Mauern von Leeds, England, zu säubern (oder "abzustauben", wie er es gerne nennt), um für ein Album des Plattenlabels zu werben, das er zu dieser Zeit leitete. Seine Arbeit erregte schließlich die Aufmerksamkeit der Stadtverwaltung von Leeds, die versuchte, rechtliche Schritte gegen ihn einzuleiten. Der Rechtsstreit verschaffte seiner Arbeit jedoch mehr Publizität und ermutigte mehr Menschen, sich an der Form zu beteiligen. "Ich hatte das Gefühl, dass ich diesen wirklich merkwürdigen Prozess geschaffen habe, der die Gesetze auf den Kopf stellt und es dem Rechtssystem wirklich schwer macht, damit umzugehen... es war einfach eine schöne Grauzone", sagte er mir kürzlich in einem Interview. "Sie [der Stadtrat von Leeds] sagten alle möglichen [negativen] Dinge über mich an die Presse, was mich tatsächlich auf eine Weise anheizte, wie es keine PR-Leute tun konnten." Das Ergebnis war eine Publicity, mit der er nicht gerechnet hatte, und... waschen, waschen, schrubben, schrubben... eine neue Kunstform entstand.

 

In den folgenden Jahren haben viele Künstler dem Genre der Reverse Graffiti ihren eigenen Stil und ihr eigenes Flair verliehen: Die Schädel des brasilianischen Künstlers Alexandre Orion, die in eine Unterführung in São Paulo geschrubbt wurden; Oliver Bienkowskis Serie von Kleeblättern, die in eine Autobahnmauer gestempelt wurden und zu Deutschlands längster sauberer Tagging-Strecke wurden; Scott Wades schmutzige Autokunst (die das auf dreckige Autoscheiben gekritzelte "clean me" auf ein atemberaubendes Niveau von Details und Schönheit hebt) - sie alle verdanken Moose ein wenig Anerkennung

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Auch Unternehmen erkannten den Wert von Reverse Graffiti für die Werbung ihrer Marken, und die Begriffe "saubere Werbung" und "Reverse Graffiti Werbung" - ein neues Genre der zunehmend beliebten Graffiti Werbung - wurden geboren. Smirnoff, Puma, ING Bank, Mini Cooper, Nissan und zahllose andere haben die Gelegenheit ergriffen, auf subtile Weise für ihre Marken zu werben, wobei die schablonierten oder gebürsteten Fotonegative ihres Logos oder Slogans aus einem sorgfältig gereinigten Bürgersteig oder dem Fenster eines schmutzigen Autos hervorlugen.

 

Tatsächlich ist es gerade die Unauffälligkeit des Mediums, die es für Vermarkter so attraktiv machen kann. "Wenn man in einer Stadt ist, ist Werbung auf Augenhöhe fast psychedelisch - sie ist so intensiv", sagte mir Moose. "Die Sachen, die wirklich gut funktionieren, sind nicht so direkt, sondern etwas faszinierender... man kann die Leute in etwas hineinziehen und sie dazu bringen, sich zu engagieren... und es zu lösen, wenn man so will, ein Teil des Rätsels zu sein, das man macht."

Mehr über die Vor- und Nachteile von OOH-Werbung.

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An diesem Punkt verschmelzen Reverse Graffiti und Erlebnismarketing gewissermaßen miteinander, was zu einzigartigen und provokanten Kooperationen zwischen Künstlern und Marken führen kann. Erlebnisorientiertes Marketing schafft ganz offensichtlich Erlebnisse zwischen Marken und Verbrauchern. Zu den Interaktionen, die im Marketingjargon als "Aktivierungen" bezeichnet werden, gehören Produktproben, Spiele und verschiedene Arten von physischen und sensorischen Interaktionen, und einige der besten Street-Art-Werbekampagnen sind diejenigen, die dem Verbraucher ein unvergessliches und zum Nachdenken anregendes Erlebnis mit einem Produkt oder Unternehmen vermitteln.

 

Reverse Graffiti Werbung ist sehr erfahrungsorientiert. Es zwingt die Menschen regelrecht, sich mit der Verschmutzung ihres städtischen Raums auseinanderzusetzen, und dient als augenöffnender Kommentar zu Kohlenstoffemissionen und Umweltverschmutzung im Allgemeinen. Bei einer Zusammenarbeit zwischen Moose und Keep Britain Tidy wurde beispielsweise eine Naturszene in der Nähe des Bahnhofs King's Cross an eine Wand gepinselt, wo er dann die Menge des weggeworfenen Mülls aufzeichnete und in die Szene integrierte. "Ich schuf diese wirklich schöne natürliche Umgebung und zerstörte sie dann Tag für Tag... ich verwandelte etwas ziemlich Schönes in etwas ziemlich Beunruhigendes." Für Moose ist die Erfahrung der Vergänglichkeit und die Interaktion seiner Kunst mit den Menschen auf der Straße die ultimative Kraft dieser Form, bei der die Menschen, die jeden Tag zur Arbeit oder wohin auch immer gehen, erleben können, wie sich ein Werk entwickelt, und zumindest für den Bruchteil einer Sekunde innehalten können, um ein wenig kritischer über etwas nachzudenken.

 

Das macht das Medium auch sehr Social-Media-freundlich. In der bereits erwähnten psychedelischen Werbelandschaft kann etwas visuell Unauffälliges, aber mit einem starken Subkontext, eine große Wirkung haben. Moose erinnerte sich an mehrere Fälle, in denen er sah, wie Menschen anhielten, um Selfies oder Fuß-Selfies mit seinem Werk zu machen, als ihnen dessen Eigenart und ökologische Aussage dämmerte.

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Die Unternehmen erkennen den Wert der Einbeziehung von Taktiken wie der Reverse Graffiti Werbung in ihre Marketingstrategien. Moose warnte jedoch unmissverständlich vor den Tücken der Zusammenarbeit mit großen Unternehmen und nannte mehrere Beispiele für Kooperationen, bei denen er sich eingeengt oder getäuscht fühlte. So stellte sich beispielsweise heraus, dass ein pflanzliches Reinigungsprodukt, mit dem er zusammengearbeitet hatte, einem größeren Unternehmen gehörte, das mit allem, was als "grün" gilt, nichts am Hut hat.

 

Darüber hinaus wies Moose auf ein Dilemma bei der Zusammenarbeit zwischen Reverse Graffiti Künstlern und Unternehmen hin: Er fühlte sich immer unwohl bei der Tatsache, dass diese Kunstform dazu dient, den Menschen zu zeigen, wie schmutzig die Welt ist... und dennoch ist es völlig paradox, wenn sie auf eine Art und Weise von Unternehmen eingesetzt wird, die den Konsum fördert."

 

Der der Werbung innewohnende Konsumismus, insbesondere in der heutigen Zeit, in der Algorithmen unseren Geschmack und unsere Vorlieben immer besser vorhersagen können, ist gelinde gesagt etwas, das man mit Vorsicht genießen sollte. Aber wenn sowohl der Künstler als auch die Marke an einem Strang ziehen und wirklich auf eine nachhaltige Zukunft hinarbeiten, sind fruchtbare Kooperationen vorprogrammiert.

 

Im Moment verbringt Moose seine Zeit auf seiner Farm in Spanien, wo er Agaven anbaut und mit der natürlichen Welt in Kontakt kommt, die er seit Jahrzehnten zu reinigen versucht.

 

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Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel für Kreativität ist das Öko-Wandbild am Solina-Damm. Das Wandbild zeigt eine Vielzahl von Tieren und Pflanzen aus dem Bieszczady-Gebirge in Polen.