Mit Augmented Reality die Werbung revolutionieren: Ein Einblick in die Welt der AR-Werbung

Werbung, wie wir sie seit Jahrzehnten kennen, stößt bei den Verbrauchern oft auf Skepsis und Widerstand. Das Eindringen von Werbung in unser tägliches Leben, sei es durch Plakatwände, Fernsehwerbung oder Pop-up-Banner auf Webseiten, wurde in der Regel als störend und ungebeten empfunden. Das Aufkommen von Augmented Reality (AR) hat jedoch eine neue Ära der Werbung eingeläutet, in der die Interaktion im Vordergrund steht und die Grenzen zwischen der realen und der digitalen Welt verschwimmen. In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, wie Augmented Reality Werbung die mit traditioneller Werbung verbundenen Probleme löst. Wir stellen Beispiele von Unternehmen vor, die Augmented Reality in ihren Werbestrategien einsetzen, und beleuchten die spannende Schnittstelle zwischen Künstlern, Marken und Werbung im Bereich der Augmented Reality.

 

Traditionelle Werbung hat seit langem mit mehreren grundlegenden Problemen zu kämpfen. Dazu gehören:

- Aufdringlichkeit*: Herkömmliche Werbung unterbricht oft das Erlebnis des Verbrauchers, was zu Verärgerung und Widerstand führt.

- Mangelndes Engagement: Die Verbraucher sind darin geübt, herkömmliche Werbung auszublenden, was dazu führt, dass die Rendite von Werbeinvestitionen abnimmt.

- Ineffektivität: Es kann schwierig sein, die tatsächliche Wirkung herkömmlicher Werbekampagnen zu messen, was es für Marken schwierig macht, ihren ROI zu verstehen.

Augmented Reality Werbung bietet eine Lösung für diese Herausforderungen, indem sie immersive und interaktive Erlebnisse bietet, die die Verbraucher faszinieren und ansprechen. Im Folgenden erfahren Sie, wie AR diese Probleme angeht:

Augmented Reality Werbung lässt den Verbraucher in eine digitale Welt eintauchen, die nahtlos in die reale Welt integriert ist. Durch die Überlagerung digitaler Elemente mit der physischen Umgebung bietet AR ein spannenderes und interaktiveres Erlebnis. So kann beispielsweise eine Kosmetikmarke den Verbrauchern die Möglichkeit geben, Make-up virtuell mit ihrem Smartphone anzuprobieren, und ihnen so ein einzigartiges und persönliches Erlebnis bieten, mit dem herkömmliche Printanzeigen oder TV-Spots nicht mithalten können.

Augmented Reality Werbung liefert wertvolle Daten über das Engagement der Nutzer und ermöglicht es Marken, die Wirksamkeit ihrer Kampagnen in Echtzeit zu messen. Metriken wie Nutzerinteraktionen, Verweildauer und Conversion Rates bieten Einblicke, die mit traditionellen Werbemethoden bisher unerreichbar waren.

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Basa Studio, Marco Locatelli und Fat Heat arbeiteten mit Orion Haus zusammen, um Hiero Veigas lebhaftes Street Art Wandbild mit einem innovativen Konzept zum Leben zu erwecken. Die bezaubernde Verwandlung des Wandgemäldes erfolgt mühelos, indem die Passanten es einfach mit ihren Smartphones scannen, ohne dass zusätzliche Apps erforderlich sind. Erreicht wurde dies durch den Einsatz von webbasierter Augmented Reality (AR), die von vielen Werbetreibenden aufgrund ihrer Benutzerfreundlichkeit bevorzugt wird und dem Publikum das Herunterladen einer App erspart.



Diese bemerkenswerte Case Study ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie ein charmantes Boutique-Hotel die AR-Technologie geschickt einsetzt, um seine Marke auf subtile Weise zu bewerben und gleichzeitig ein spielerisches Element einzubauen. Das Thema und die Erzählung dieses AR-Wandbildes versetzen den Betrachter in eine versteckte Oase in der Nähe des historischen Las Olas - einen geheimen Dschungel entlang des Flussufers. In diesem üppigen tropischen Regenwald gibt es eine smaragdfarbene Flora und exotische Kreaturen, alles unter dem wachsamen Auge der Göttin Kini, die mit der grünen Umgebung eins geworden ist. In Kinis strahlendes Licht getaucht, enthüllt dieser smaragdgrüne und saphirfarbene Regenwald seine verborgene Dimension für alle, die hier vorbeischlendern. 

Fanta hat mit Unterstützung von Zappar ein AR-Erlebnis für Jugendliche entwickelt, bei dem sie aus 12 verschiedenen, speziell entwickelten Filtern für ihr Handy wählen und ihre eigene Fanta-Persönlichkeit kreieren können. Anschließend konnten sie diese Filter teilen und Pin-Codes von Fanta-Packungen freischalten, um an einer Verlosung teilzunehmen. Um die Kampagne zu bewerben, übernahmen Fanta-Influencer die sozialen Medien und Kinos in der ganzen Welt.

Mit den AR-Lenses von Snapchat können Nutzer ihr Aussehen in Echtzeit durch lustige und ansprechende Filter verändern. Marken sind auf den Zug aufgesprungen und haben eigene Lenses für Werbezwecke entwickelt. Die Linse von Taco Bell zum Beispiel verwandelte die Gesichter der Nutzer in Tacos und warb so auf unterhaltsame Weise für ihre Produkte.

 

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Die Verschmelzung von Kunst, Branding und Augmented Reality Werbung ist ein Beweis für die grenzenlosen kreativen Möglichkeiten, die diese Technologie bietet. Hier sehen Sie, wie sich diese drei Elemente in der Welt der AR-Werbung überschneiden:

Augmented Reality Werbekampagnen stützen sich häufig auf Künstler und Designer, die faszinierende digitale Inhalte erstellen. Diese Künstler erwecken ihre kreativen Visionen zum Leben, indem sie interaktive AR-Erlebnisse entwerfen, die beim Zielpublikum Anklang finden. Von OOH-Plakaten bis hin zum immersiven Storytelling - Künstler haben in AR eine neue Leinwand gefunden, die ihnen einzigartige Ausdrucksmöglichkeiten bietet.

Im Folgenden gibt es einen Einblick in die Zukunft von 3D-Animationen auf OOH-Plakatwänden mit AR. Dieser Prototyp wurde von XR/AR-Designer Ian Curtis entworfen. Wer sich zufällig in San Francisco in der Nähe der Brannan und 4th befindet, sollte ihn sich ansehen. Alles, was man braucht, ist ein mobiles Gerät, um den vom Künstler auf IG bereitgestellten Link zu öffnen.


 

Marken arbeiten zunehmend mit Künstlern zusammen, um ihre Kampagnen mit Kreativität und Authentizität zu versehen. Durch die Zusammenarbeit mit renommierten Künstlern können Marken auf bestehende Fangemeinden zurückgreifen und den einzigartigen Stil des Künstlers nutzen, um überzeugende AR-Erlebnisse zu schaffen. Diese Kooperationen fördern ein Gefühl der kulturellen Relevanz und Authentizität, das bei den Verbrauchern ankommt.

Die folgende Kollaboration ist eine Zusammenarbeit zwischen dem Künstler Yunuene und CAT. Die Zusammenarbeit zwischen dem Künstler und der Marke war unkompliziert und führte zu großartigen Ergebnissen. Die Marke leitete den Prozess ein, indem sie der Künstlerin ein Paar Schuhe schickte, die sie mit einem individuellen Design bemalte und so ihre kreative Note einbrachte. Anschließend wurde das Werk der Künstlerin in eine beeindruckende digitale 3D-Darstellung umgewandelt, die mit einer Augmented-Reality-Ebene (AR) versehen wurde. Diese raffinierte Zusammenarbeit ermöglichte es der Marke, sich auf subtile Weise im Rampenlicht zu positionieren und die beachtliche Fangemeinde der Künstlerin von über 8.000 Personen in den sozialen Medien für eine wirkungsvolle Markenkampagne zu nutzen.

 

Künstlerische Elemente in der Augmented Reality Werbung können das Engagement der Verbraucher stark beeinflussen. Ein schön gestaltetes AR-Erlebnis kann Nutzer begeistern, ihre Aufmerksamkeit wecken und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Dies ist besonders relevant in Branchen wie Kultur und Unterhaltung, Mode und Tourismus, wo Unternehmen mit Künstlern zusammenarbeiten können, um visuell beeindruckende AR-Erlebnisse zu schaffen.

Diese AR-Begegnung, die in Zusammenarbeit mit dem Künstler KAWS und mit Unterstützung von Acute Art entstanden ist, findet in der ikonischen Casa Batlló von Gaudí statt. Die begleitende Videoproduktion wurde von Danilo gekonnt umgesetzt.

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Mit der Weiterentwicklung der AR-Technologie bietet die Zukunft der Augmented Reality Werbung spannende Perspektiven. Hier sind einige Trends und Möglichkeiten, auf die es zu achten gilt:

AR ist im Begriff, die E-Commerce-Landschaft weiter zu revolutionieren. Virtuelle Anproben, Produktvisualisierungen und interaktive Einkaufserlebnisse werden sich immer mehr durchsetzen, die Unsicherheit verringern und das Vertrauen der Verbraucher in Online-Käufe stärken. Dieses Beispiel mit den "Future Rider"-Sneakers von Puma trifft genau ins Schwarze.

Augmented Reality Werbung kann hochgradig personalisierte Erlebnisse bieten, indem sie Daten über Verbrauchervorlieben und -verhalten nutzt. Marken können maßgeschneiderte Inhalte, Produktempfehlungen und Angebote bereitstellen und so die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöhen.

Ein bemerkenswertes Beispiel, das unsere Bewunderung geweckt hat, ist die Partnerschaft zwischen dem Künstler Bond Truluv und Nikon. Diese Zusammenarbeit veranschaulicht eindrucksvoll, wie eine Marke wie Nikon durch den Einsatz von Augmented Reality ein maßgeschneidertes Erlebnis für ihre Kunden schaffen kann, z. B. durch einen digitalen Filter. Gleichzeitig werden die Produkte der Marke wirksam beworben.

 

Augmented Reality kann als leistungsfähiges Instrument zur Aufklärung der Verbraucher über Produkte und Dienstleistungen dienen. Marken können AR nutzen, um ausführliche Informationen, Tutorials und interaktive Leitfäden bereitzustellen und so das Verständnis und Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

Dies ist ein Beispiel dafür, wie ein Bot den Benutzer bei der Navigation durch ein Museum unterstützt und das Verständnis und die Erfahrung des Benutzers im Gebäude verbessert:

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Augmented Reality Werbung stellt einen Paradigmenwechsel in der Welt des Marketings dar. Sie geht die Probleme an, die mit traditioneller Werbung verbunden sind, und bietet ein verbessertes Engagement, gezielte Ergebnisse und einen messbaren ROI. Unternehmen wie FANTA, Orion Haus Boutique Hotel, Snapchat, CAT, Taco Bell, Puma und Nikon haben sich das Potenzial der Augmented Reality Werbung zunutze gemacht, um eindringliche und einprägsame Erlebnisse für die Verbraucher zu schaffen.

Darüber hinaus eröffnet das Zusammentreffen von Künstlern, Marken und AR-Werbung neue kreative Möglichkeiten. Künstler stehen an der Spitze bei der Gestaltung faszinierender AR-Inhalte, während Marken diese Talente nutzen, um mit den Verbrauchern eine tiefere Verbindung aufzubauen. Mit der Weiterentwicklung der AR-Technologie verspricht die Zukunft der Werbung mehr personalisierte, ansprechende und informative Erlebnisse.

In einer Welt, in der die Verbraucher mit Werbebotschaften bombardiert werden, hebt sich die Augmented Reality Werbung als ein Medium hervor, das nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch Mehrwert und Unterhaltung bietet. Es wird spannend zu beobachten sein, wie AR die Werbelandschaft weiter verändert und neue Möglichkeiten für Marken, Künstler und vor allem für die Verbraucher schafft. Augmented Reality Werbung ist tatsächlich angekommen, und ihr Potenzial ist grenzenlos.

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* Obwohl Augmented Realitiy Werbung im Vergleich zu einigen traditionellen Werbemethoden weniger aufdringlich und ansprechender sein kann, ist es wichtig zu erkennen, dass die Aufdringlichkeit eines Werbeansatzes von verschiedenen Faktoren abhängt, einschließlich der Umsetzung und der Wahrnehmung durch den Nutzer. Augmented Reality Werbung hat das Potenzial, immersiv und interaktiv zu sein und den Nutzern die Möglichkeit zu geben, sich freiwillig zu engagieren, aber sie kann auch aufdringlich sein, wenn sie nicht mit Bedacht eingesetzt wird.

Im Folgenden wird dies aus einer neutralen Perspektive betrachtet:

Unterbrechender Charakter: Herkömmliche Werbemethoden wie TV-Spots, Radiowerbung und Pop-up-Banner unterbrechen oft das Erlebnis des Verbrauchers, was als aufdringlich empfunden werden kann. Beispielsweise wird eine Fernsehsendung für eine Werbepause unterbrochen oder der Inhalt einer Website wird durch Pop-up-Anzeigen verdeckt.

One-Size-Fits-All: Herkömmliche Werbung ist in der Regel massenmarktorientiert, d. h., die Werbung wird unabhängig von den individuellen Vorlieben an ein breites Publikum gesendet. Dieser Mangel an Personalisierung kann zu einem Gefühl der Aufdringlichkeit beitragen.

Opt-In Engagement: Augmented Reality Werbung erfordert in der Regel ein aktives Einverständnis der Nutzer, z. B. durch das Scannen eines QR-Codes, die Nutzung einer AR-App oder die freiwillige Interaktion mit AR-Elementen. Dieser Aspekt kann das Gefühl der Aufdringlichkeit verringern, da sich die Nutzer freiwillig mit AR-Inhalten beschäftigen.

Kontrolle durch den Benutzer: Bei vielen AR-Erlebnissen können die Nutzer selbst bestimmen, wann und wie sie mit AR-Inhalten interagieren, und so ihr Engagement selbst steuern. Die Nutzer können AR-Erlebnisse nach eigenem Ermessen beenden oder unterbrechen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nicht jede Augmented Reality Werbung von Natur aus unaufdringlich ist. Schlecht ausgeführte AR-Kampagnen, aggressive Pop-ups oder Erlebnisse, die den Nutzer bei seinen Aktivitäten in der realen Welt stören, können ebenfalls als aufdringlich empfunden werden. Der Schlüssel zu erfolgreicher AR-Werbung liegt in der Gestaltung von Erlebnissen, die die Präferenzen der Nutzer respektieren und ihr Gesamterlebnis verbessern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Augmented Reality Werbung zwar eine weniger aufdringliche und ansprechendere Alternative zu einigen traditionellen Methoden bieten kann, die Aufdringlichkeit eines jeden Werbeansatzes aber letztlich davon abhängt, wie er umgesetzt wird und inwieweit er die Zustimmung und Erfahrung der Nutzer respektiert. Für Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, ein Gleichgewicht zwischen der Erregung von Aufmerksamkeit und der Achtung der Autonomie der Nutzer zu finden, um eine positive Aufnahme von AR-Werbekampagnen zu gewährleisten.