Die Rolle von Augmented Reality in der Werbung

Viele von uns kamen die letzten Jahre erstmals mit der wunderbaren Welt der Augmented Reality in der Werbung in Berührung. Obwohl diese Technologie schon seit mehreren Jahren existiert, fühlt sich Augmented Reality Werbung immer noch sehr neu und frisch an, da ihr volles Potenzial noch nicht erschöpft wurde. Augmented Reality in der Werbung ist wichtig geworden, da sie das Nutzererlebnis optimiert und die Benutzer einbindet. Die Analyse von Nutzerverhalten und Tracking Daten wird außerdem verbessert, indem Augmented Reality Werbung Innovation und Interaktivität in den Vordergrund stellt.

Durch Augmented Reality erleben wir unsere Welt als eine physische Realität, die durch digitale Elemente erweitert wird, welche durch einen Bildschirm zu sehen sind, sobald die Kamera eingeschaltet wird. Diese Technologie ist bereits in einigen Bereichen unseres Lebens vertreten und wird sich im Laufe der Jahre stärker durchsetzen.

Betrachtet man Augmented Reality Werbung Beispiele, wird diese meist als eine Form der Unterhaltung für Konsumenten oder als virtuelle "Anprobe-Funktion“ in der erweiterten Realität genutzt. Sie ermöglicht uns, ein Produkt oder eine Anzeige virtuell auszuprobieren, bevor eine Kaufentscheidung getroffen wird. Augmented Reality in der Werbung füllt exakt die gigantische Lücke, wo Werbetreibende gerade sind und wo diese im Endeffekt sein möchten.

Als Werbetreibender ist es extrem wichtig, sich der Türen bewusst zu sein, welche die zahlreichen Augmented Reality Werbung Beispiele für Marketingtrends und Kampagnen eröffnen können. Man kann den unglaublichen kreativen Einfluss der erweiterten Realität auf Marketingstrategien nicht ignorieren. Werbetreibende sollten die Chance ergreifen, Augmented Reality Werbung zu nutzen, wenn sie noch mit der Konkurrenz mithalten und von den Vorteilen dieser Technologie profitieren möchten.

 

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Auf dem heutigen Markt kann man die Geschichte einer Marke auf viele verschiedene Arten und Weisen erzählen. Zwei der beliebtesten Methoden sind Bilder und kurze Videos. Mit der Zeit kann es langweilig sein, nur Zuschauer zu sein, wenn wir mit professionell gestalteten Bildern und rasanten Clips bombardiert werden, welche uns Produkte zum Kauf anbieten sollen. Als durchschnittlicher Erwachsene ist man schätzungsweise zwischen 6.000 bis zu 10.000 Anzeigen am Tag ausgesetzt.

Auf der Straße und in der virtuellen Welt werden wir ständig mit denselben Arten von Werbung konfrontiert. Es bedarf einer innovativen Kampagne, um unsere Aufmerksamkeit und unser Interesse tatsächlich zu wecken. Mit der Strahlkraft, die immersive und interaktive Augmented Reality Werbung mit sich bringt, können Unternehmen den Betrachter zu einem aktiven Teilnehmer der Markenstory machen. Durch die Anwendung von Augmented Reality in der Werbung, kommen unerwartete Elemente ins Spiel, die für Spannung und Überraschungsmomente sorgen. Ein passendes Augmented Reality Werbung Beispiel ist,  wenn ein handgemaltes "Street Art Kunstwerk" an der Seite eines Gebäudes zum Leben erwacht und eine völlig neue Welt offenbart, sobald die Kamera darauf gerichtet wird. Augmented Reality in der Werbung bringt neue Möglichkeiten mit sich, die revolutionieren werden, wie Marken Geschichten erzählen.

Erfahre hier mehr über AR Graffiti und Street Art.

 

Gibt man seiner Zielgruppe die Möglichkeit, durch Augmented Reality mit einem Produkt zu interagieren, wirkt dieses Erlebnis auf den Empfänger der Inhalte viel unterhaltsamer. Diese echte Form der Interaktion verändert das Feeling einer Werbung, sodass sie sich individuell und maßgeschneidert anfühlt. Das macht ein Publikum empfänglicher für die Botschaft, die eine Marke senden möchte. Mit anderen Worten: Es ist erwiesen, dass Augmented Reality Werbung Nutzer aktiv einbindet und sich die Interaktion dadurch deutlich erhöht.

Die Anwendung von Augmented Reality in der Werbung kann auch dabei helfen, die Erwartungshaltung der Verbraucher an Produkte zu steuern. Ein Augmented Reality Werbung Beispiel in diesem Kontext ist ein Social-Media-Filter, mit dem potenzielle Kunden virtuell verschiedene Schattierungen von Make-up oder Sonnenbrillen aus- und anprobieren können, sobald sie die Kamera Ihres Smartphones öffnen. So können Kunden nicht nur sehen, wie das Produkt an ihnen aussehen würde, sondern auch das Resultat schnell mit Freunden teilen, um nach deren Meinung zu fragen und diese zu ermuntern, das Produkt ebenfalls auszuprobieren.

Ein weiterer Vorteil der Einbindung von Augmented Reality in der Werbung ist die Tatsache, dass Produkte im dreidimensionalen Raum erkundet werden können. Augmented Reality ermöglicht, dass diese von jedem Blickwinkel aus bis ins kleinste Detail und so nah wie gewünscht betrachtet werden können. Es kann sogar ein ausgesprochen exaktes Gefühl für die tatsächliche Größe eines Objektes vermittelt werden.

  

Ein sehr gutes Beispiel für eine Marke, die erfolgreich Augmented Reality in ihre Werbeaktivitäten integriert hat, ist IKEA. Das Unternehmen, das ohnehin bekannt ist für seine brillianten Marketingkampagnen und Produktentwicklungen, hat bereits mehrere Wege gefunden, Augmented Reality einzubinden. Über den Bildschirm ihres Smartphones können Kaufinteressenten Möbelstücke von IKEA im eigenen Zimmer platzieren und so ihre Vorstellung damit abgleichen, wie es wirklich aussehen könnte. IKEA geht mit Augmented Reality in der Werbung noch einen Schritt weiter: Die Marke hat eine virtuelle Aufbauanleitung entwickelt, die Kunden in Echtzeit durch die einzelnen Schritte des Zusammenbaus der Produkte leitet. Der entscheidende Punkt ist, dass Augmented Reality die „User Experience” wesentlich verbessert. 

Nicht zuletzt ermöglicht der Einsatz von Augmented Reality in der Werbung Unternehmen und Marken das Tracking des Nutzerverhaltens zu verbessern. Dies trägt maßgeblich zur Messbarkeit des Erfolges einer Kampagne bei. Jahrzehntelang war es ein langwieriges und ermüdendes Prozedere, den Erfolg von Werbung zu messen und umfasste Nutzerumfragen und individuelle Gespräche. Dies spielt heutzutage in der physischen Werbung auch noch eine Rolle.

Online-Werbung bietet durch die uns zur Verfügung stehenden Technologien ausgezeichnete Optionen, die Wirkung von Werbeanzeigen zu messen. Augmented Reality zeigt neue Wege auf, wie physische Werbekampagnen gemessen werden können, indem durch die Endgeräte der Nutzer die virtuelle und die echte Welt miteinander verschmolzen wird.

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Im Endeffekt hat Augmented Reality in der Werbung eine entscheidende Wirkung: Sie macht Kampagnen durch ihre immersive und interaktive Natur um ein Vielfaches unterhaltsamer für die Zielgruppe als Fotos oder einfache Videos. Da Augmented Reality in der Werbung noch nicht besonders weit verbreitet ist, kann man hier noch immer mit einen „Wow-Effekt” rechnen. Da eine Übersättigung durch das virtuelle Medium noch weit entfernt ist, fühlt sich diese Art der Kommunikation noch sehr neuartig und originell an.

Augmented Reality macht es nicht nur einfacher, Nutzerverhalten und Daten zu erfassen. Die Technologie spart vor allem dem Nutzer Zeit, eine realistische Einschätzung eines Produktes zu bekommen. Richtig eingesetzt fühlt sich Augmented Reality in der Werbung nicht so an, als würde versucht werden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Stattdessen erfährt der Nutzer ein ganz neues Markenerlebnis. Diese Vorteile verbessern letztlich alle das Kundenerlebnis, was zu einem höheren Engagement und zufriedeneren Kunden führt und sich in positiven Ergebnissen für eine Marke widerspiegelt.